随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈爆炸性增长，加大了人们寻找目标信息的难度，而搜索引擎的出现给人们寻找信息带来极大的便利，已经成为不可或缺的上网工具。

　　搜索引擎的优化是经得起时间推敲研究的话题之一，搜索引擎营销领域的创新也同样受到关注，让我们走进TFM&A展会现场，与两位在搜索引擎行业企业的CEO进行对话，听听他们的真知灼见。

　　根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。只管美化网站设计、只管实现功能模块等网站技术出发，这样做出来的网站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收录要求，所以对网站进行全面针对性的优化成为一种必要。那么如何进行搜索引擎优化？在中国，搜索引擎市场有哪些机遇？

　　基于用户习惯做研究，提升思考力

　　达闻营销CEO T.R.Harrington认为，搜索引擎的优化首先需要关注对用户习惯的研究，第一次他的搜索是怎样的、第二次他的搜索是怎样的、第三次、第四次又是怎样的……每个人的搜索都不太一样。这也是第一步，需要对用户习惯进行分类。第二步就是需要发现你的机会在哪里，从百度、谷歌等搜索引擎中，看流量，看竞争对手、看哪个关键词是最好的机会可以帮助找到最快体现价值的。比如，观察哪些关键词是排名第一、哪些是第二、哪些是第三。第三步，要与公司的IT部门保持沟通的顺畅，包括一些文字、图片的优化等，自动收录网站的搜索引擎，它们不能识别图片和FLASH文件所表达的意思，因而无法收录到搜索引擎中来，因此与公司内部的IT部门沟通也是很重要的一个方面。

现场采访T.R.Harrington

　　Harrington也关注到了腾讯、盛大以及百度的搜索"机遇"。腾讯从即时通讯的工具发展到门户网站，拥有自己的搜索平台。盛大网络与MP3音乐或电影下载不同，休闲类游戏和大型多人在线角色扮演游戏可同时吸引一百万以上的网民。百度"贴吧"、"百科"、"知道"系列产品也正好是体现出中国"特色"，中国的内容制造者具备好为人师的天性，是愿意为他人解决疑惑的一群人。用户在谈论什么都在BBS、SNS里，其他受众看到并找到这些"言论"，都在搜索引擎里。

　　Harrington还分享了“橡果国际”的品牌专区案例，在百度中搜索“橡果国际”，可以看到如下的搜索结果页面：

　　品牌专区=小型的网站内容展示（这些部分70%以上都是可以链接到广告主的）+右侧Flash广告展示，这是一个全球性的变革，许多拥有丰富关键词的链接可以贡献SEO价值。

　　在谈到在迅猛发展的互联网环境下，技术是否是起主导性作用的，Harrington说：“技术是需要的，因为需要知道效果，技术正是衡量效果所必要的，知道效果如何才能有所提高。分析与优化是从人脑中产生的，所以最重要的是思考能力”。思考能力如何提高？一支厉害的团队建设非常必要，这需要对团队、部门进行培训，以案例分享、讨论等形式总结出一些思考的方法，Harrington表示。

 

　　搜索引擎营销，简单说来是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。基于这样一种平台，如何看待搜索引擎营销技术和产品的创新？

　　加入智能化、注重客户沟通、发现新商机

　　adSage CEO唐朝晖先生认为，搜索引擎营销产品最基本的是账户的管理、操作，创新在于逐渐加入很多智能化的东西，如监视关键词的排名，与竞争对手相比较排名数字，当排名不在"第一"，能智能化地做出提示。随着客户越来越专业，很多的关键词无法用人工来操作，即使用简单的程序也无法操作，必须用智能化的方法告知哪些关键词需要修改，并调整策略。产品围绕自动管理、自动优化的特色，做出智能化的提示。在产品的创新上，关键词的智能分类、数据挖掘的研究就显得非常重要。

　　创新还要根据客户的需求，与客户的后台相连。比如，客户的供应链压缩，已经无货，此时客户买的很多流量就会浪费掉。所以产品与客户的需求相结合是非常重要的。搜索引擎营销产品与客户的CRM、ERP相结合才能发挥更大的作用。

　　现在绝大多数的营销活动都是客户先有需求然后提出他们的希望，在唐朝晖博士看来，了解客户及其竞争对手，站在行业的高度上，则可以主动地向客户提出营销活动时机等方面的指导建议。
 

唐朝辉先生接受采访并演示mobiSage产品

　　随着科技的更新，我们不知不觉进入到了一个崭新的时代——移动互联网时代。据国外媒体报道：在未来五年内， Stewart）预计）。面对这样一种趋势，互联网营销当作如何应对？

　　通过科技创新，打造新一代数字广告平台

　　adSage CEO唐朝晖先生为展会带来了"移动终端交互广告的创新实践"的主题演讲，向听众系统、生动的讲解了移动市场的国内外发展趋势、adSage新一代移动应用广告平台 - mobiSage - 的架构、及其针对广告主及移动应用开发者的强大功能，并演示了新近为大众、希尔顿设计的mobiSage平台广告创意。移动终端上的应用使广告成为了可以触摸的、放大或缩小的"物"，而mobiSage将帮助广告主利用手机、iPad等移动终端平台发布广告，同时也为移动开发者提供了新的盈利方式。随着越来越多的用户通过移动终端上网，这种移动终端上的应用会成为趋势，adSage非常看好这个广告市场。唐朝晖博士说： "新一代广告可以触摸，可以旋转，可以缩放，可以与受众更好的交互，这给广告主，广告代理，广告联盟平台带来了新的机会和挑战…"