娱乐产业研究机构艺恩咨询《2010贺岁档观影期望调研报告》显示：《非诚勿扰2》成为2010年贺岁档购票期望指数和电影观众认知指数最高的影片，而稍早上映的《让子弹飞》以1.8的差距位列第二，此外《赵氏孤儿》和《大笑江湖》也进入该档期观众购票期望最高的四部影片之列。此次报告是针对1698位全国影院观众的调研结果，包括影片受众类型、影片认知渠道及影片卖点分析等。

　　购票期望指数是艺恩咨询在借鉴海外成熟模型的基础上，自主开发的适合中国电影市场辅助影院经理排片参考工具。该指数在影片正式上映1－3周前进行观众调研，分析忠诚观众（已有影院观影计划）、潜在观众（视情况来确定观看）和游离观众（暂无明确观影计划）的权重及购票意愿，综合得出每部影片的购票期望指数。该指数对同一档期内的影片票房有预见性参考，针对同一上映档期内有竞争关系的影片在协助指导影院经理优化排片等方面有辅助决策价值。受各影片宣传进度以及策略的影响，在调研周期（11月30日-12月2日）内，上映日期离调研周期较远的影片观影期望指数相对较低，随着影片上映前的宣传跟进，观影期望指数仍有一定的提升空间。

　　另据艺恩调研结果显示，在即将上映的新片中，《非诚勿扰2》位列影片认知度第一名，显然得益于续集效应。《非诚勿扰1》于2008年12月15日上映，并取得3.25亿的票房收入，为该年度票房冠军。该片的上映不仅带动了外景地日本北海道的旅游热潮，更使得国内卫视制作同名相亲节目，引爆社会话题。因此，相较于其他影片，《非2》在前期营销上无需花费大力气即已赚得人气。高认知度是取得高票房的基础，接下来营销策略的优化及影院排片场次则成为影片能否取得高票房的关键所在。

　　此外，《让子弹飞》、《赵氏孤儿》及《大笑江湖》三部影片尽管在观众认知度上稍有区别，但购票指数则不相上下。尤其《赵氏孤儿》比其他两部影片认知度指数高出0.5，但购票期望指数差距则缩小至0.1，一方面可能受到历史剧题材的限制，另一方面陈凯歌导演一贯偏重文化反思的影片风格也可能对观众的消费热情产生影响。