各国旅游局微博指数大比拼

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读516

  艺恩旅游咨询将把关注的目光转向全球各国旅游局,考察旅游局的微博营销状况。

  粉丝数

  粉丝数是衡量博主言论影响力和影响范围的指标,优质博主的粉丝数呈持续或均衡增长趋势。截止至12月16日,新浪微博上香港旅游发展局已有超过43000个粉丝,遥遥领先后者,是目前新浪微博人气最旺的旅游局;新加坡旅游局的粉丝数也超过24000个,名列第二;以色列旅游局拥有超过17000个粉丝排名第三。英国旅游局、澳大利亚旅游局、新西兰旅游局、北欧旅游局、迪拜旅游局和荷兰旅游局,粉丝数较为接近。

  互动指数

  除了粉丝数这一指标,微博数、转发数和评论数也是衡量微博营销效果的重要指标。微博数是博主发布的微博总量,反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和个人特性。转发数反映信息传播的范围和传播效率,评论数反映博文的信息质量、博主的话题能力和影响力。艺恩旅游咨询结合上述三项指标,创立微博互动指数(互动指数=(转发数+评论数)/微博数),用来评定博主引发话题的能力和话题互动的热度,作为衡量微博营销效果的一项辅助指标。

  艺恩旅游咨询跟踪观察各热门旅游局在一定时间内的微博发布数、转发数和评论数,计算出微博互动指数,该指数越高就表示博主引发话题的能力越强,话题互动热度越热。新加坡旅游局近一周之内发布微博9条,得到转发次数1116次,得到评论数372条,微博互动指数为165,高居第一。英国旅游局发布微博仅3条,得到转发次数高达226次,得到评论数84条,微博互动指数为103,位列第二。香港旅游发展局微博互动指数为79,位列第三。相比之下北欧旅游局微博发布数虽然最多,可引发话题能力略显不足,得到转发数和评论数分别是100次和142条,微博互动指数暂时落后。

  名人效应

  旅游局不仅发布当地美食美景,还依靠名人效应为旅游做宣传。英国旅游局发布了一条英国王子大婚地点的微博,并配以王子夫妇的图片,立即引来大量粉丝转发和评论。新加坡旅游局则在微博上发布歌星孙燕姿在新加坡购物、品尝美食的图片,还发动粉丝上传照片和转发微博,奖品是孙燕姿签名T恤,得到大量转发和评论,可谓将名人效应发挥到极致。