日前，由腾讯公司主办、面向广告主和代理商，以"实效与创意"为主题的第二届腾讯智慧实效营销大赛（MIND AWARD）已经火热开赛，这是继2010年首届腾讯智慧实效营销大赛成功举办之后，2011年中国数字在线营销行业又一次的权威评选。据悉，本届大赛将首次与全球顶级创意广告奖项ONE SHOW达成全程战略合作伙伴，共同探寻数字营销的"实效"本源。

　　作为在线数字营销领域的领头羊，腾讯公司一直把实效作为在线高效营销的重要行动指南。伴随网络环境的飞速发展，营销广告人被提出了更高要求，在追求实效的过程中，无论是创意、媒体选择、发布方式等环节都需经过仔细推敲。广泛的交流、分享成为通向成功创意殿堂的捷径。此次与ONE SHOW达成战略合作，正是希望通过交流与分享，为这条"实效追寻之路"增添创意思维。作为战略合作伙伴，ONE SHOW则派出全球评审出任大赛评审主席，并为获奖者提供参加纽约创意周的机会。

　　曾担任首届腾讯智慧实效营销大赛评审团主席的实力传播CEO郑香霖认为："与国内众多数字营销奖项相区隔的是，腾讯智慧实效营销大赛不仅看重营销行为最终产生的数据，更重要的是对营销行为从策略、创意、媒介、效果等多个角度的综合盘点和衡量。此次大赛加强了数字营销行为中的创意力度，毕竟只有在实效标准指引下产生的创意才是真正表达营销初衷的创意。这也展示了腾讯智慧方法论本身所具有的国际化视野和内涵。"

　　记者了解到，2010年腾讯曾成功举办以"看得见的影响力"为主题的首届腾讯智慧实效营销大赛，最终"联想青年公益创业"项目、"立顿福气杯"项目、"宝马世博网络志愿者接力"项目、"安踏安委会社区"项目、"雅芳彩妆QQT台秀"项目、"香港迪士尼乐园万圣节黑色"项目分别荣获IT家电类、快消类、交通类、服饰类、日化类、金融及其它类行业金奖，其中"立顿福气杯"项目、"宝马世博网络志愿者接力"还分别获得了白金奖（Plantium）、全场大奖（Best of the Best）两项大奖，并分别获得由腾讯提供的价值50万、100万的广告产品。"我们看到的是，这个大赛对市场的诚恳态度。希望这种务实、负责、同时鼓励创意的广告节，能够促进中国广告业更好的发展。" 在2010年首届MIND AWARD颁奖典礼上，立顿福气杯获奖者AKQA的Vincent曾发出过这样的感慨与期望。

　　对于本届大赛的开展，腾讯公司网络媒体总裁刘胜义表示："实现高效的在线营销，需要多方的参与和支持。腾讯智慧实效营销大赛正尝试聚合各方力量，在不断变化的外环境中，为数字营销找寻达成"实效"的最佳途径。此次腾讯智慧实效营销大赛与ONE SHOW的合作是MIND标准国际化的良好例证，同时通过与国际大奖平台的对接，为更多的代理商和广告主创造了走向世界舞台的机会。"