随着网络的发展,数字营销的发展趋势越来越猛烈。其中,作为电视媒体的完美补充,视频网站成为众多品牌广告主的重要投放平台。这场视频营销的风潮从早期的食品、饮料等快消品类,开始蔓延到以专业、严谨形象示人的保险公司都开始进行了全新尝试。近日,在行业内处于领先地位的太平洋财产保险公司,就在土豆网上推出了其名为"
该专区以"爱"为主题,为用户提供了一个倾诉爱、送祝福的平台。用户可以选择自己喜爱的视频进行预览,在想表达的视频内容的那一刻按暂停,并与画面上输入自己的祝福语句,就定制成功"专属视频贺卡"。量身定做的"专属视频贺卡",可以一键转帖到开心网、人人网等SNS,也可以用MSN、QQ等IM软件以及电子邮箱发送。更为巧妙的是,发送"专属视频贺卡"的动作还将被呈现在太平洋保险的动态"关爱之伞"中,让更多的人分享。"温情"策略取得了成功,在不到1个月的活动期间内,已经有超过10000名用户送出了他们的"专属视频贺卡"。
谈到此次线上活动成功的原因,太平洋财产保险有关负责人表示:"通过在土豆网搭建互动营销平台,我们成功向消费者传递了产品诉求,在感情上与消费者建立起联系。更重要的是,我们与消费者建立感情联系的过程,不是硬性的单向的,事实上消费者对品牌的好感来自于我们为他们提供了一种可能,让他们能更好地与亲朋好友建立联系。成功的营销,一定是基于人与人之间的沟通"。
“我们志在打造一个视频娱乐营销的生态圈。”土豆网COO王祥芸(Evelyn Wang)表示:“它应该像一朵云一样,让草根创作者们有机会施展他们的才华与创意,让用户体验到最新奇最有趣的营销活动,让广告主的品牌营销活动像病毒一样传播,只有这样,才能真正地为广告主实现ROI最大化。”
2011年,土豆网全面启动“视频娱乐营销”解决方案,综合而言,可以用一个英文单词CATCH来表述。C--Creative Ideas,以精彩的营销创意表现品牌内涵;A--Audience Engagement ,吸引消费者与品牌参与互动;T--Technology Innovation,以技术创新为品牌营销实现更多可能;C-- Content Is Marketing,以内容为营销,发挥土豆制作优势为品牌量身定做传播方案;H--High Brand Exposure,以品牌高效曝光为目标。围绕CATCH,土豆网提出了“创新投放”、“互动体验”、“内容营销”和“整合营销”四大娱乐营销解决方案。