一、2010年第四季度中国网络购物行业整体监测数据

　　网络购物行业总体保持良好的发展态势。访问、选购、下单次数在2010年依季度均呈高速增长态势，访问、选购、下单人数则平稳增长。网民网购习惯的日益成熟和购买频次的逐渐增加，以及网购渗透率的平稳增长，共同促使网购行业步入发展的快车道。

　　·网购行业季节性因素影响明显。从近两年的数据来看，第四季度网购行业的订单量增幅较大，是网购旺季。

　　·C2C行业转化率受季节性因素的影响较为明显，B2C行业转化率则比较平稳，呈现缓步上扬的发展趋势。

　　·Q4网购访问次数增幅较大，访问人数稳步增长

　　Q4受季节性因素影响明显，访问次数环比增速较大。与2009年同期相比，增势更猛。

　　访问人数平稳增长，显示网购人气稳步上升。

　　Q4选购次数环比增速放缓，选购人数稳步增长

　　选购次数环比增速略降，C2C增长幅度较大。

　　2010年12月份C2C选购人数与年初相比增长56.6%，B2C增长38.3%，两者均呈稳步增长态势。

　　Q4下单次数增幅较大，下单人数略有增长

　　季节性因素对订单量的影响非常明显。第四季度恰逢年末，节日较多且影响大，商家促销力度很大，致使订单量增势迅猛。

　　与2010年1月份相比，2010年12月C2C下单人数增长57%，B2C下单人数增长62%.显示网购的渗透率提升很快。

　　C2C转化率受季节性因素影响较明显

　　C2C订单转化率受季节性因素影响较明显，B2C较为平稳。

　　二、2010年第四季度中国B2C各细分行业监测数据

　　·与上个季度相比，综合百货类的订单量市场份额略有下降。新近崛起的几个垂直类B2C表现抢眼，部分挤占了综合百货类B2C的市场份额。

　　·服饰类和图书类几个大型核心B2C网站在第四季度促销力度较大，并展开价格战，导致转化率上升明显。

　　综合百货类网站的订单量份额略有下降，垂直类B2C尚可开拓更多的细分领域。

　　受季节性因素及商家促销力度较大的影响，第四季度服饰类转化率走高，图书类也有不俗表现。

　　三、2010年第四季度中国主流购物网站监测数据

　　·受淘宝商城强势登场的影响，在订单量份额上淘宝网的优势进一步扩大。

　　·当当网在本季度上市，和2010年第三季度相比，其订单份额有所上升，先发优势或已显现。

　　·受季节性因素的影响，C2C核心购物网站访问到下单转化率略有上升。B2C核心购物网站较为稳定。

　　淘宝网优势扩大，当当网上市先发优势凸显。

　　和第三季度相比，第四季度淘宝网的订单量份额略有提高，优势进一步扩大。

　　与第三季度相比，当当网与后继者的差距扩大，上市的先发优势或已显现。

　　C2C核心购物网站订单转化率略有上升，B2C核心购物网站表现各异

　　受季节性因素的影响，淘宝网、拍拍网的访问到下单转化率均略有上升。

　　和2010年第三季度相比，核心B2C购物网站转化率表现稳定，未见异常。