在“2011中国广告与品牌大会”上，互动通首席执行官郑斌先生参加了以“I change——从富媒体到数字整合营销传播平台”为主题的头脑风暴讨论。在会后，对于这个有趣的话题，梅花网编辑有幸对郑斌先生进行了专访，为我们分享“I Change”更深入的观点。郑先生在采访中，多次提到了“改变”二字，“改变”二字让人感叹，如果没有“改变”，互联网世界不会发展得如此快速，互联网行业从业人员也就少了更多的乐趣，是为题记。

互动通控股集团首席执行官郑斌

　　“通过技术去改变，通过专业去实现”

　　互联网的一个特性就是用技术去实现创新。2002年在互联网还吃不饱、穿不暖的情况下，大家首先要改良自己的广告形式，当初的富媒体凭借技术改变了当时互联网广告比较单调、静态的图景，在网页增加了很多互动Flash的支持，让自己的广告能够和视频互动。创意是广告的核心之一，随着创意被广泛地使用，采用富媒体的形式去表达创意的iCast互动广告案例遍地开花。

　　互联网的另一个特性就是碎片性。从门户网站、社区网站、视频网站、到社交媒体、微博等媒体的出现，如何将这些碎片化的互联网媒体整合起来？早期的互联网通过华丽的iCast广告形式来表达创意，随着形式的问题解决后，我们在思考现在传统的媒体如何和互联网、数字媒体结合，首先它已经完成了一个阶段，技术已经实现了，平台也已经搭建了，包括手机和其他终端，以及未来的数字电视或者数字终端。我们现在在做数字广告平台，跨门户网站、垂直网站、社区网站、视频网站、微博，以及手机移动互联网等各种数字平台终端，以一种整合性的模式完成广告主和代理公司所赋予我们的需求, 然后用技术及广告投放技术来覆盖到足够有效的媒体甚至媒体后面覆盖到达的页面内容。这种模式在中国，有点类似于分众，将楼宇、电梯集合在一起的广告平台。碎片化的媒体现在也已经有一些公司跟着上来了，但关键是数字平台如何更有效地将技术、，精准的媒体策略然后统一地执行广告主的需求，包括覆盖率、有效受众、广告创意，以及与更新的媒体终端相结合，这些都需要类似于互动通hdtMEDIA这样的拥有技术和整合运营优势和整合资源优势的公司来引领，也同时需要在互联网专业领域拥有广告创意，并同时拥有跨平台的互联网媒体来担当和实现。用一句话来总结，即“通过技术去改变，通过专业去实现”。

　　谈到互联网行业从业人员所应该具有的素质，郑斌先生说，第一，需要有激情，敢于去挑战和创新；第二，要去改变自己，通过创新去改变一些观念，但如何去改变、如何有效地改变就需要在实践中寻求一些好的方法；第三，就是需要有学习的意愿，技术的发展瞬息万变，如何在技术不断涌现的年代抓住机会，通过思考和研究如何创新, 这样才能不断开发出将来被广泛使用的产品，类似于互动通的iFocus，Mocha……!

　　采访人物简介：
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　　互动通控股集团的创始人之一，现任互动通控股集团首席执行官。