今日，优酷推出优酷指数月度研究报告（3月版）。本次研究周期为2月21日-3月20日，以此周期内的数据为本月报告的研究时间单位。

　　优酷指数将根据数据变化自动生成排行榜，及时掌握用户关注热点；引入用户参与度，基于全流量的用户数据报表；按时间记录变化，直观体现热度周期。优酷指数的剧集用户属性采集来自89万的panel样本库，样本库每两周加权更新样本。

　　2011年3月优酷指数月度发现

　　进入3月，电视剧市场因为多部高人气剧集的强势推出继续维持了2月的上涨态势，而电影和综艺在经历了春节/情人节档之后进入了调整期。

　　《回家的诱惑》延续了《宫锁心玉》引发的收视热潮，推动电视剧节目的继续向上攀升。而春节档大片的观影峰值已过，优酷电影频道最高播放量稍有回落，综艺频道也随着春晚谢幕出现回调。

　　核心观点：

　　优酷指数全面跟踪与分析3月中国新媒体视频行业的收视热点，对比视频节目在电视台及影院渠道的播放数据可以发现，新媒体拓展了视频节目的受众群体并成为影视节目的重要营销平台。

　　2011年3月，借助超高人气《回家的诱惑》以1.2亿次的播放量成为3月优酷指数电视剧收视冠军。该数据也远远领先于电影播放榜冠军《新少林寺》和综艺播放榜冠军《非诚勿扰2011》。对比在电视台和网络平台同步播映的热门电视剧《回家的诱惑》在优酷指数及艺恩enbase的数据表现，该剧3月优酷播放量为湖南卫视累计收视人数的10.6%，市场营销作用明显。该剧的映前广告 --"排毒养颜胶囊"李小璐代言广告，与剧集的主要受众群体相对一致，赞助商盘龙云海药业实现了旗下产品很好的宣传效果。

　　电影方面，《让子弹飞》等大片观影集中播放期已过，《新少林寺》以微弱优势成为本月的收视冠军。根据优酷指数的研究，电影《新少林寺》在优酷上线一周播放量即逼近该片院线上线5周期间的总观影人数，以547万人次的播放量及平均票价5元计算，该片一周内在优酷的虚拟票房收入近3000万元。

　　综艺节目方面，《非诚勿扰2011》在2月份因节庆原因暂时被《2011央视春晚》超越后，重归收视冠军位置，本月播放量1808万次，较前2月略有下降。

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