可口可乐携手凯伦推出站亭版“自动贩卖机”

业界 2018-11-02 12:08:23 阅读517

  近日,昆明、哈尔滨、武汉、长春和沈阳等地的公交站亭惊现 "自动贩卖机",引来不少市民围观,原来,这是可口可乐300ml迷你装新上市的广告发布。

  走近一看,站亭被"改造"成一个整体橱窗,由三部分组成,中间是"可口可乐迷你装爽动随你行"的主题画面,广告的左侧是一个精致的橱窗,用可口可乐300ml迷你装与一些平日常用的物品,如手机、钱包、裤袋等进行对比展示,突出可口可乐迷你新装的"小"及其便携性,广告的右侧是仿真的自动贩卖机,陈列六排真实的可口可乐,按钮、投币孔、退币口处制成立体样式,足以乱真。很多过往路人都纷纷驻足,上前饶有兴致地触碰按钮,试图进行购买。

  此次创意发布是橱窗式广告在公交站亭的首次运用,由可口可乐与其户外传播代理公司凯伦传媒共同策划执行。

  发布并未运用时下流行的技术手段,如Led屏、冷光源等,而是抓住可口可乐迷你装"小"的特点加以放大,创造性地引入了橱窗陈列的概念,对实物和广告进行了完美融合,对比的物品既能体现可口可乐随身便携的特性,也与可口可乐新包装时尚、酷炫的属性相契合,而六排贩卖机的陈列更是以实物展示的形式牢牢抓住受众眼球,创造消费者和媒介之间的互动体验。

  可见创意只要运用得当,不用高科技,无需大成本,简单的站亭也能产生让人意想不到、过目难忘的广告效果。