数字时代来临，大众逐渐远离纸质阅读，数字阅读正越来越深入我们的生活，我们的阅读环境和阅读习惯发生了改变，梅花研究近日对消费者数字内容阅读行为进行探究分析，以期发现这种变化带来的大众传播领域的连锁反应。

　　阅读的常态化和社会化

　　不同于传统阅读，数字阅读的新特性主要表现在两个方面，其一是阅读的常态化，这归结与移动互联网技术的发展和阅读工具的"瘦身"。3G业务和wifi的推广，智能手机的普及，以ipad为首的平板电脑的风靡和kindle等电纸书的发力，大众阅读变得轻巧方便，随时随地都可进行。其二是阅读变得社会化，这归结于大众对社会化媒体，如博客、微博、SNS的高接受度和参与。

　　社会化的阅读强调分享、互动、传播和社交，是相对传统以书为核心，以内容为主的阅读模式提出来的，阅读黏性较强，更加的生活化。而这种社会化的阅读模式的流行，对大众传播许多方面提出了新问题。

　　我们为什么"被阅读"

　　自发的搜索引擎阅读逐渐减少。我们阅读的内容不再单单是自己决定的了，好友和团体推荐、共享以及关注的内容成为我们阅读的首选和重点，各种阅读软件的开发成熟加快了这种趋势的发展，如ZAKER这一专门为iPad定制的免费互动分享社区软件，它改变了互联网浏览方式，以杂志的排版方式展现微博，新闻，博客，报纸，杂志等信息，自由灵活、图文并茂。你点击即可阅读，还可分享到个人微博，十分方便简洁，网上的口碑和评论意见成为我们阅读前重要的参考数据。

　　为了维护你的人际关系网络，融入虚拟的社交圈层，获得一种归属感与安全感，你不得不追踪好友的动态，参与大家的互动并不断更新自己的页面内容，建立和完善自己在网络中的社会形象。相对应的，你的好友也是如此，循环往复，每个人都被一种无形的力量拉入到这种阅读中去，于是，我们自发的阅读逐渐在无形中变成了"被阅读"了。

　　阅读商业潜力显现

　　这种阅读模式在商业方面的强大影响力，以往广告的投放是针对大量受众的"撒网式"投放，虽有群体的细分但却并不是十分清晰明了。如今随着社会化阅读的开展，阅读粘性的加强，相似种类的人群逐渐集聚起来，如微博上各式各样的小组，另外你的关注也会透露你的信息。为了获得更多的关注，你又不得不去大量的阅读别人，参与别人的阅读，这种参与当然是有选择的，这种取舍选择则会透露出越来越多的你的个人好恶，这样循环往复下去，面目模糊的潜在消费者渐渐变得清晰起来，相同趣味的群体规模也会越来越大，带来一种"裂变性"的传播效果，广告投放就可以有的放矢了。

　　有时候只需要在目标群体中埋下一颗契合的种子，群体互动产生的能量就会让这颗种子自由发芽、结果、成熟。微博营销这种新营销方式流行就是伴随着数字化阅读而来的，是这方面变化的最好表述，比如凡客在微博上进行的广告推广活动。它只是发布了一段"挺住"的文字，但却打动了千万不屈服命运的拼搏者的内心神经，依靠他们的转发传送，收效巨大，且成本十分之低。

　　梅花研究发现当今的阅读早已不仅仅是阅读那么简单。以往的阅读是单向的、凝滞不动的，数字化的阅读则强调分享和交流，不管是自身生产内容还是二级传播，只有集众人之力这种阅读才能进行下去，不再是以往一对多的模式了，它是多维互动的阅读。关于这方面的详细内容可关注梅花研究新推出的《

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　　2．第三方媒体评估【受众规模，受众结构，受众交叉度，受众行为，媒体特性】
　　3.  广告效果研究【媒体传播效果分析，广告对销售的预期作用】
　　4．媒体受众研究【受众规模和结构，受众对内容的偏好，受众对广告的接受度，受众的阅读和消费行为】

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