作为轻商务的代表，淘品牌们准备做出改变，他们准备向传统的重商务学习怎么做品牌。这一改变，最集中体现于6月11日的"从淘品牌到全民品牌"高峰论坛。作为在品牌和营销领域的的代表，上海联美广告、奇正沐古、UTC行家品牌、壹捌零品牌营销等一众国内专业人士，和上百家淘品牌、淘宝资深人士、电商界专业人士一起，共同探讨淘品牌和传统线下品牌的差异，以及淘品牌应该向传统品牌学习什么。

奇正沐古（中国）咨询机构董事长孔繁任

　　"中小企业常常问我，我没有资金也没有资源怎么做品牌？"奇正沐古咨询机构董事长孔繁任带来主题为《初创品牌怎样进入消费者的心》的主题演讲，淘品牌也好，中小企业也好，都忽略了品牌的本质不是花钱，不是砸广告，而是实实在在地去满足消费者的需求，从而让消费者按照我们的意愿来行事。怎么满足消费者的需求？第一，唤醒消费者的欲望；第二，满足消费者"讨"便宜的需求；第三，消费者只会根据商家提供的信息去判断是否值得购买，所以要让消费者信以为真。

　　孔繁任关于消费者"讨"便宜的说法在现场引起了淘品牌的共鸣。"无论什么身份地位，你若能让他们觉得买你的产品是占了便宜，你的销售就成功了一半。"一淘品牌负责人在微博上记录道。

　　主办方天下网商负责人表示，这次论坛的主题--"从淘品牌到全民品牌"直接针对现在淘品牌的两大纠结而来：第一，淘品牌是否具有传统品牌的基因，换句话说，淘品牌能否称为真正的品牌？第二，互联网在帮助淘品牌成长的同时，是否也阻碍了他们成为真正线上线下通行的品牌？

主题讨论《淘品牌要向线下品牌学什么》

　　什么是品牌？"你必须要知道品牌的界限在哪里。"上海联美广告总经理易苗说，市场认知决定品牌价值，知晓、使用、忠于的多寡就是品牌的界限。壹捌零品牌营销咨询公司总裁雷少东则说，品牌要会讲动听的故事。

　　在上海伟雅看来，讲故事恰恰是淘品牌乃至所有中企业的弱项："一个淘品牌会每年投入500万以上去做广告，但是不会用50万做品牌包装。"《天下网商·经理人》执行主编许维对此表示赞同，他进一步认为，讲故事的创意是淘品牌乃至中小企业的弱项，它们的问题在于虽然嘴上天天在喊品牌，但实际追求的还是最终的销量，而没有在真正的地方使上劲。

北京壹捌零品牌营销咨询公司总裁雷少东

　　浪淘金CEO周杰则从他专业的角度建议淘品牌要从定位、细节和效果营销入手，做好营销的每一个环节，让消费者招之即来，来则能留；雷少东用苹果、LV、依云矿泉水的广告创意在现场展示了如何做品牌包装；尚道营销咨询董事长张桓则认为线上品牌仍然遵循产品第一的定律，做好产品之前不要盲目进入线下渠道。

主题讨论《从淘品牌到品牌之路》

　　嘉宾在台上讨论，淘品牌则在台下倾听着、记录着。台上讨论热火朝天，台下观众微博热潮涌动。高阳通联信息技术有限公司董事长申政在微博上建议淘品牌要向宝洁、联合利华这些传统品牌高手学习；"淘品牌成为真正意义的大品牌，还有多少路要走？"天青色等烟雨的微博引发了围观者的阵阵唏嘘。

　　在这个电子商务火热的夏天，淘品牌正试图在自身的互联网基因之外，再加上一道传统企业基因的风景线，这次论坛将是他们新的开始。本次高峰论坛由《天下网商》和《创业家》杂志联合主办，梅花网协办。创业家杂志社社长牛文文表示，他非常看好淘品牌的未来，在阿里巴巴和淘宝这样的大平台上，未来一定会诞生大企业。