继2010年与土豆网合作互动数字营销活动“斗‘痔'昂扬 轻松创意”后，近日，老字号中药企业马应龙再次携手土豆网，推出“

　　获得数个营销专业奖项肯定的“斗‘痔'昂扬 轻松创意”活动，是一个由知名播客拍摄病毒视频，引导网友上传自制视频的征集活动。“关爱无处不在，生活轻松自在”则进一步拓展病毒式传播的形式，在病毒视频之外，还在医药行业数字营销领域首度引入“微电影”概念，玩转新潮给力的数字营销模式。

　　据了解，本次活动病毒视频和微电影的制作工作，将由长期活跃在土豆网上的叫兽小星、邓科、张随便等资深播客担纲。作为本次活动的一大亮点，相较于病毒视频的短小精悍、制作相对粗放，微电影具备更多专业化的影视元素：在题材上，微电影会选取更富有深度的主题作为拍摄脚本，内容规格相对较高；在制作团队上，从导演、编剧到演员，将会启用更为专业的班底；在制作工艺上，相对更为精良。微电影的时长一般在10分钟左右。

　　同时，此次活动有更多的互动环节，如：在视频专区引入网页小游戏，网友在玩小游戏的同时，近距离接触到马应龙痔疮膏所特有的中药成分；"一键转帖"的功能让网友只要点击播放器下方的"一键转帖"，就能轻松地将视频同步分享到人人、开心、新浪微博、QQ空间、搜狐微博、豆瓣、i贴吧、网易微博、139说客和飞信等网络平台，实现快速的病毒式传播。此外，网友奖励系统让网友在转帖以及玩互动游戏之后，提交用户信息就能自动参与抽奖，有机会获得由马应龙提供的八宝眼霜。

　　马应龙药业集团市场总监王春猛表示：“马应龙拥有400多年历史，其传统制药技艺已经获批为国家级非物质文化遗产。近年来，我们老品牌一直在尝试新营销，着力提升马应龙在年轻消费群中的影响力。这次合作的主题是进行消费者用药教育，创新之处在于通过创意视频和微电影等内容营销形式来引发网民的主动关注和传播，避免生硬式的灌输。我们对利用土豆平台进行内容营销的传播效果和长尾效应印象深刻。”

　　土豆网首席运营官王祥芸（Evelyn Wang）女士表示：“这两年来越来越多的大型医药和保健品企业与土豆网展开持续性合作。这反映了医药和保健品企业，从传统营销模式向数字营销模式的转变日益明显。”

　　2011年土豆映像节期间，土豆网提出UGC2.0概念。在此前的UGC1.0阶段，用户以上传个人娱乐搞笑内容，牛人和猎奇的个人化拍摄为主。而现在已经进化到一个更为专业化和可商业化的UGC 2.0平台。在这个平台上，大型机构可以进行规模化订单投放和内容采购。

　　“我们就通过土豆映象节发现了不少好的创作团队，可以为我们拍摄网剧以及病毒传播式的广告视频。”奥美广告创意副总监东东枪向记者透露，在此前是很难在UGC平台上找到可以为机构制作的个人和团队，但现在则大量涌现，以中国广告市场为例，承载百亿元规模广告的制作预算，向网络视频广告倾斜已经成为明显的趋势广告主都希望能寻找到好的原创团队，来打造可以引发在网络视频平台，乃至社交网络进行病毒传播的视频内容。而土豆网则可以提供这一交易和路演平台，来聚合供求双方。