“病毒式广告”有成功配方吗？理论家说：时间段、内容幽默、音乐节奏快是成功三要素。实践者说：能激起受众好奇心的广告才是成为“病毒”的关键。

　　“大笑宝宝”、“摇滚旱冰宝贝”、“山寨王室婚礼”、“闻香识男人”、“机器人阿镁rap选举法”……这些视频像病毒一般在网络疯狂传播，究竟只是一种巧合，还是有它们成功的必然性？澳大利亚科廷大学的塔玛.利弗博士认为，能成为“病毒”的视频通常都有三个要素：时间短、内容幽默，以及快节奏的音乐伴奏。

　　理论界的结论得到了实践者的认同。网络广告咨询公司CEO布莱恩.锡恩表示：“成为‘病毒’的视频内容通常涉及开涮名人、婴儿，以及人们从未见过的桥段，而最重要的一点就是：它能引起人们的好奇心。”锡恩以T-mobile的“山寨王室婚礼”视频举例，它首先让人好奇：这个婚礼究竟是真是假？然后惊叹于这个王室婚礼山寨得如此逼真。另外，锡恩还认为，“病毒式广告”必须植入关键网站以保证它们有吸引网民眼球的平台。“如果没有接触受众的机会，无论多么绝妙的内容都不可能成为‘病毒’。”

　　近几年来，越来越多的视频广告加入战局，企图在“病毒式广告”的蛋糕中分一杯羹，但真正引起话题的作品寥寥。默多克大学的新媒体与市场营销学教授詹姆.墨菲表示，人们至今还未发现“病毒视频”成功的奥妙。墨菲说：“网民的趣味是变幻无常的。病毒视频没有所谓的成功配方。到最后，也许商家会反问自己：我是不是在盲目跟风？而答案很可能是：绝大部分人都在跟风，成功的永远只有少数人。”

　　尽管如此，“病毒式广告”因其低廉的制作成本和高效的传播效果，成为许多广告商心目中的未来营销王道。美国imc2广告公司的首席营销官伊恩·沃弗曼认为，品牌必须学会利用“病毒视频”拉近与消费者的关系，否则后果严重。他说：“丰田汽车就是个典型的反面例子。当丰田汽车发生问题时，它不惜花费巨资请来广告公司为品牌‘消毒’，在电视上频频投放广告，向消费者高喊‘什么没问题也没有’。这种做法也许在几年前还有效，但在社交网络时代，这种一对一传播的效果十分有限。”英国《市场营销周刊》近期公布的市场调查表明，年轻消费者投入更多的精力和时间在互联网上，他们对信息的接收更为敏感，不喜欢被动地接受广告。

　　除了“每个人都能成名15分钟”，安迪.沃霍尔还有一句名言：“无论你如何优秀，如果不好好推销自己，就甭想被人记住。”他说的是在讲究门面、排场的艺术圈，自我宣传始终比实力重要，要名流青史不须埋头苦干，而是首先递出一张别致的名片。在社交网络时代，品牌要抓住口味挑剔的年轻消费者，它们所制作的“名片”，真是需要更好的创意、更多的惊喜。

　　在未来社会，每个人都能成名15分钟。无论你如何优秀，如果不好好推销自己，就甭想被人记住。

　　——美国波普艺术大师安迪.沃霍尔曾用这两句话描绘媒体时代，他善于把玛丽莲.梦露等美国流行文化的符号变为艺术品。在如今的互联网时代，每个人都有可能在网络上秀一把，然后瞬时被人们关注，幸运的变成了苏珊大妈、犀利哥和凤姐，不幸的就迅速淹没在海量信息当中，消失得无影无踪。

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