6月26日，中国广告协会与复旦大学新闻学院2011年合作开展的"数字营销高级管理"培训在复旦大学美国研究中心举行，此次培训旨在应对数字科技和媒体的发展给广告业带来的变化，推进业务增长与知识更新，同时，也为了培养一流的数字营销高层管理者。互动通控股集团总裁邓广梼（Michael）受邀担任讲师，与全国各广告经营单位中负责数字营销业务的同学分享"数字营销--广告新形态及产业链的变化与发展"。

互动通控股集团总裁邓广梼与同学分享广告新形态及产业链的变化与发展

　　在主题演讲中，邓广梼一开始便抛出，营销做得好会带来滚滚财源，并结合苹果的案例与同学分享"4P理论"，即Product（产品）、Price（价格）、Place（渠道）、Promotion（推广），强调了"4P理论"在营销中的重要性。围绕品牌营销，邓广梼谈到三种营销途径：线上（ATL）、线下（BTL）、在线（OTL）；三类营销媒介：电波媒体、印刷媒体、户外媒体。强调，365度整合营销传播，即365天每天传播，每天沟通，努力达到随时营销（Anytime）、随地营销（Anywhere）、向任何人营销（Anyone）。同时，邓广梼与同学们分享了营销中需要注意的方面，包括意见领袖、口碑传播、植入广告、病毒营销等。

　　结合时下流行的广告新形态之一--微博，邓广梼指出作为赚取媒体（Earned Media），微博是一个快速的信息获取渠道，是一个良好的沟通交流平台，具有很好的传播与营销价值，企业可以充分利用这种免费资源，进行软性公关与危机公关。结合微博，邓广梼与同学分享了不同企业的微博案例，指出，推广企业微博，不光是靠企业微博自身，而是靠许多其他力量，包括企业其他人微博的助推。

　　在演讲中，邓广梼还向同学介绍了富媒体广告的类别与特色，数字广告平台的特点与优势，分享了互动通的经典案例。在演讲的最后，邓广梼指出，在营销过程中，需要将品牌管理、品牌形象、品牌记忆、品牌美誉、品牌回想、品牌忠诚、品牌资产、品牌投资进行良好的循环，并再次强调良好的"营"加上"销"便等于滚滚财源。

演讲现场

　　互动环节中，同学们积极活跃，有的问及精准营销，有的问及传统媒体与新媒体的融合，还有的问及手机营销模式……长达三个小时的分享在邓广梼对于各式问题一一认真的回答中结束。