2011年第十九届上海国际广告技术设备展览会（简称“上海国际广告展”）刚刚落下帷幕。在展览会期间举办的高新技术合作与发展论坛上，梅花网对上海市广告协会会长孔祥毅、中国广告主协会媒体专业委员会副主席黄淘和申浦广告装潢有限公司经理王垂咏进行了采访，在采访中他们畅谈了对此次展会的感受，也分享了他们对中国广告行业未来发展的看法。以下是梅花网对三位访谈的节录整理。

　　孔祥毅：紧跟广告新潮流 加快促进上海广告制作行业发展

　　在访谈中，孔会长谈到：今年的第十九届上海国际广告技术设备展览会，充分展示了世界广告发展的两大潮流：一是新媒体发展地如火如荼；二是户外广告随着城市建设的发展正展现出新的魅力。在新的潮流面前，对户外广告的制作材料、制作技术和工艺都会提出新的要求，本次展会正是全方位、立体式地展示了广告制作新时代的到来。所以在谈到本次展会给人印象最为深刻的变化时，孔会长说到：本次的展览会不仅是广告行业新材料、新技术、新设备的体现，更是新观念的体现，会展期间相关论坛活动的举办和完善就是这种观念的体现之一。

　　目前广告制作行业，特别是上海市制作行业的发展任重道远，孔会长介绍道，当今中国约80%的广告制作商仍处在低层次的传统制作模式，制作方式单一，这也是造成中国户外广告千城同面的根本原因。而上海的国际城市的发展定位则要求上海的广告行业在广告制作层面上不得不要有质的飞跃。对上海的广告行业发展来说，这既是机遇又是挑战。加快促进上海广告制作行业发展就要求我们在以下三个方面做出改变：一是要转变传统的广告观念，紧跟时代发展的潮流；二是要大力推广新技术、新材料，提升广告制作的水准，以便同上海的国际化大都市的地位相匹配；三是完善广告制作人才的培养机制，努力培养复合型创新型人才。通过本次的展览会可以让大家对广告行业的现状更清醒、更统一，能够让大家运用好广告制作的新材料、新技术和新设备，并以此为契机提升广告制作的水平，让上海的广告制作和广告创意、广告策划协调发展，并最终加快促进上海广告行业快速健康的发展。

上海市广告协会会长孔祥毅(左）和申浦广告装潢有限公司经理王垂咏

　　黄淘：上海国际广告展 科技创新亮点备受关注

　　在访谈中黄淘介绍说:本次上海国际广告展中广告制作的科技创新亮点备受大家关注。其中亮点主要集中在以下四个方面：

　　一是专门设立中国数码喷印制造馆。在上海广告展中，数码喷印行业的民族品牌在行业内的地位正越来越高，占据的市场份额也越来越大。本次主办方为了推广促进他们的国际影响力，在W4-W5号馆专设“中国数码喷印制造馆”，将国内数码喷印企业汇聚一堂，鼓励自主知识产权，让“中国制造”的声音越来越响亮。

　　二是UV平板机的精彩亮相。UV平板机作为数字喷墨印刷技术的新突破，为建筑装饰、纺织印染、玻璃和纸包装等行业带来了革命性的变化，必将成为展会中众人瞩目的焦点。它对于图像的数字输出来说是一次革命，在兼顾广泛应用性的同时，也注重保证输出的效果，更由于直接输出减少了工序，使规模化生产成为可能，为喷墨印刷开拓了一条应用于各个领域的光明之路。

　　三是数字标牌的火热表现。数字标牌是一种全新的媒体概念，指的是在人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布各种信息的多媒体专业视听系统。数字标牌的发明为人们提供了全新的、动态的信息交流方式，无论身在何处，人们经常可以看到宣传最新产品的标牌，它已经与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”。

　　四是应用产品展示区的出现。本次展览会为了更好地服务于参展商和观众，主办方在今年展会现场显著位置开辟“广告设备应用产品展示区”。集中展示当前最新广告技术设备所应用的前沿领域范围和产品效果，展出范围包括国际品牌及知名企业的设备技术使用者，充分展现出设备与材质的完美结合。

　　王垂咏：上海国际广告展的未来更需人性化服务

　　在访谈中，作为广告制作商的负责人，王垂咏以他的视角谈了对上海国际广告技术设备展览会未来的看法。他认为这个展览会作为一个广告行业全球采购贸易平台，是当今企业展示其自身产品和服务的大好机会，但上海国际广告展的未来更需人性化服务。上海炎热的气候、如此大的展览面积，都在一定程度上制约了观众的参观热情。他还认为展览在宣传和营销上可以再细化些，如针对大学生观众可以为他们举办专场的活动、也可以为更多的普通观众举办科普性质的展览活动，借此增加全社会对上海国际广告技术设备展览会的关注。在细节服务上，王垂咏还建议上海国际广告展可以把展会开到网上，像去年的网上世博会一样，让观众提前对展会有个了解，更方便采购商们提前了解他们感兴趣的设备和技术的展览情况。