正大全程赞助品牌代言人张根硕"2011 ASIA TOUR（亚洲巡回之旅）"上海站演唱会。然而，品牌通过赞助明星演唱会进行娱乐营销的案例并非少数，但如何在整个传播过程中，让目标受众以更加生动有趣的方式，参与到品牌营销中深度体会品牌内涵，是一个值得思考的挑战。

　　作为国内新时尚生活品牌，正大在营销层面也不断突破传统，善于利用各种新型数字媒体传播渠道和创新的营销手段。正大的受众主要是校园时尚达人和都市年轻白领，他们追求创新、拒绝平凡、敢于表达，是手机网民的中坚力量，也是LBS应用的核心用户。基于这样的受众媒体使用特性，正大携手易传媒首次尝试LBS互动方式。整合LBS媒体平台，以最IN的方式向用户告知活动信息，将线上营销人流带动到线下演唱会，实现线上与线下的完美结合。

　　正大通过易传媒所整合的嘀咕与开开两大LBS媒体同步进行活动，凡是在两家LBS媒体上签到并且同步到SNS的用户，即可获得一枚永久显示的【正极无限大×张根硕】勋章，还有机会获得往返上海的机票和演唱会门票大奖，亲临现场一睹巨星风采，演唱会当天更能凭借勋章现场领取精美礼品。

　　这种创新的LBS签到营销机制，让受众与品牌进行一次零距离亲密接触，曝光品牌和产品的同时，广泛吸引用户参与到活动中来，为线下活动充分聚集人气。此外，签到并同步把活动信息至SNS的方式，也使得品牌实现最大化传播效果。

　　据正大方面介绍，LBS活动上线一周，即有上万人进行签到，用户参与性极高，并且踊跃分享和转发活动信息，在新浪微博等社交媒体上形成了强大声势。本次LBS营销活动，最终累计超过10万次签到，发放超过1.5万枚勋章，实现超过11万次分享。

　　对于正大来说，首次借助LBS平台推广品牌和活动，不仅是一次大胆的营销探索，也是进一步实践品牌承诺。通过运用创新的营销方式，向消费者传达新时尚生活的品牌精神，引导一种乐观、积极、向上的生活态度。