双11文案就一个目的，最大化刺激消费需求。每一件事情都有正反面，消费者的需求和行为也可以从正反两面去刺激。

正面是什么？比如呈现产品带来的利益，省了多少钱，解决了什么问题烦扰，产品的使用场景。

反面是什么？就是呈现行为的后果，指出可能遭遇的困境，将要失去不想失去的东西。

为了方便进一步地理解和操作，下面有比较多的产品案例供你文案参考。

一、面膜

正面：敷多少补水面膜，你年龄就有多少水分。

反面：别人老样子，我是样子老。

二、衣服

正面：多一件衣服，认识更多的自己。

反面：不要让青春披上枯燥的外套。

三、口红

正面：每一个热爱口红的女人，生活都会热情接待。

反面：你不买，自然有其他男生会送。

四、姨妈巾

正面：我的舒适，超过你男朋友。

反面：姨妈巾舒适，姨妈才舒适，你才不会想死。

五、零食

正面：爱吃零食的女生不会太坏。

反面：嘴闲着，特危险。

六、高跟鞋

正面：你需要一双高跟鞋，因为你有很多人要见。

反面：不美丽的鞋子只会浪费你的青春。

七、睡衣

正面：睡衣越美，做得梦越美。

正面：春风十里，不如睡你。

反面：没有睡衣，就没有睡意。

八、酒类

正面：独处的时光，和红酒一样醉人。

反面：没有红酒，怎么品尝生活。

九、玩具

正面：父母是孩子最好的玩具，我们其次。

反面：没有玩具，男孩就会拿自己的小鸡鸡当玩具。

十、奶粉

正面：宝宝少生病，妈妈少担心。

反面：孩子只有一次成长的机会。

十一、箱包

正面：安放好你的灵魂，接着出发。

反面：没有箱包，拿什么收拾心情。

十二、手表

正面：掌控时间，更好掌控生活。

反面：不准时的人，幸福往往也迟到。

十三、手机

正面：只此一次，直降600。

反面：这次赶不上潮流，下次也赶不上。

十四、眼镜

正面：你看清了，生活就清晰了。

反面：过时的眼镜，看不清未来的方向。

十五、黄金饰品

正面：金贵的东西要送给珍贵的人。

反面：有千金才是女孩。

十六、宠物狗粮

正面：单身狗的节日，来袋狗粮当福利。

反面：饥饿让狗狗变蠢。

十七、成人用品

正面：愉悦的生活，就是不断地愉悦自己。

反面：不会爱自己，就不会爱上生活。

十八、床上用品

正面：生活很累，请用美梦犒劳自己。

反面：不好好睡觉的人，也不会有好日子。

十九、理财产品

正面：同样买买买，别人花钱败家，你赚钱养家。

反面：世界上只有两种人，一种是理财族，一种是月光族。

二十、男友

正面：真正的男友，敢于清空你的购物车。

反面：没有清空购物车的，一般不会留着过年。

最后再强调一件事，让消费者行动起来的办法就是直击痛点。所谓的痛点，分别是痛快点和痛苦点，一个是正面的，一个是反面的。比如你要骡子行动起来，就有两个做法。

痛苦点：你拿着一根棍子抽它屁股赶着往前走。

痛快点：你拿着一根鲜美的胡萝卜吊在前面晃悠着诱惑它。

同样的道理，让消费者买买买也是这两个方法。或是构画拥有产品带来的美好，或是描述失去产品带来的糟糕。

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