转型调整中的盛大正面临营收走高而净利走低的局面。盛大网络昨天发布的今年二季度财报显示，盛大网络第二季度净营收为17亿元，同比增长26%。其中盛大游戏营业收入为13.21亿元人民币，较去年同期增长19%；盛大在线营业收入为3.08亿元人民币（约合4760万美元），较去年同期增长24%；其他业务也有明显增长，本季度收入为4.04亿元人民币（约合6240万美元），较去年同期增长53%。

　　然而利润却大幅下滑。若按美国通用会计准则（GAAP），盛大网络第二季净利润为880万元人民币，同比下降94.8%，环比下降89.71%；若按非GAAP准则，则净利润为6360万元人民币，同比下降73%。

　　盛大整体净利大幅下滑被认为是受酷6、盛大文学亏损拖累。美国投资银行Pacific Crest在投资报告中指出，盛大网络毛利率下降主要是因为盛大网络旗下视频网站酷6运营成本上升，这也是盛大网络每股收益表现不佳的主要原因。

　　财报数据显示，盛大游戏、盛大在线、其他业务三大板块中，其他业务项成本增幅显著。这部分业务（包括酷6、盛大文学、社交网络等）季度成本为4.03亿元人民币，环比增加了27.67%，同比增75.9%。

　　成本急剧提升的同时，酷6、盛大文学的亏损本季也在放大。酷6早先公布的二季报显示，持续经营业务的净亏损为2160万美元，环比扩大98.2%，同比扩大39.4%。

　　盛大文学目前仍在等待IPO时机，第二季度毛利润同比增168%，但净亏损也同比扩大53%，环比扩大184%，为1050万元人民币。

　　盛大网络CFO吴兆莆表示，除酷6和盛大文学之外，其他业务中包含许多相对较小的业务（包含了我们正在孵化的所有小业务），对其中多数业务来说，第二季度都是淡季，其收入要么基本持平，要么略有下滑。他认为，第三季度其中一些会从季节性下滑中恢复。

　　今年以来，积极向社交化转型的盛大启动及力推了诸多新项目，覆盖移动互联网、社交网络、LBS等诸多领域，如短信产品“有你”、轻博客产品“推他”、LBS产品“切客”等。

　　i美股分析师李妍认为，目前这些业务仍然十分脆弱，需要不断向其输血，前期资金投入不断增加，而盈利时间不可预期，不免拖累了二季度的利润。

　　这一局面下，盛大也已开始开拓新的利润来源，有意挖掘广告收入潜力。

　　在分析师电话会议上，陈天桥坦承广告是内容产业的一个重要商业模式，但盛大在这方面收效甚微。

　　他总结认为原因有二，一方面盛大擅长的网游业务是以付费为主的内容，文学也倾向于付费为主；二是进入了广告红海市场。

　　“我们现在一个季度17亿收入当中，95%以上是注册用户为内容付费带来的，大家认为最难收到钱的业务我们做得很出色，而最传统的、最常规的商业模式反而贡献很少。”在反思同时，陈天桥表示盛大正趋向数据挖掘、分析等技术驱动型广告模式。

　　为此，盛大网络招揽了不少人才，如聘请原负责雅虎全球搜索业务副总裁Touc Luong主导这一工作。不久前他向本报透露，未来盛大基于广告营收的免费服务将增多。

　　陈天桥昨天还透露，酷6已开始转型，由传统品牌广告开始进入技术驱动2.0形式广告，“现在看来形势非常好，不像品牌广告订单那样缺乏持续性。”

　　此外，盛大在二季度开始发力云计算基础服务市场。他们打算学习亚马逊，向企业用户提供云主机、云存储、数字分发等产品。陈天桥昨天表示，盛大的云服务不完全是B2B业务，“还是能贡献、分享用户的模式。”

　　盛大在线副总裁季昕华7月曾向本报透露，盛大迄今已经为“盛大云”项目投入了约1亿元，今年年内将再投1亿元，已建设新的数据中心，未来2~3年将继续追加投资5亿元。