今天的话题是“刷屏广告”，我偷懒，还是用清单体来写。

1、每个行业的从业者都有些执念，比如广告人对戛纳广告节、自媒体人对十万加的追求，刷屏广告，就是做市场做营销从业者的一个执念。

2、刷屏广告究竟好不好？我昨天就说过了，当然好啊。可是，只有成为刷屏广告它才会好，那些本来想刷屏却刷不成的，就很悲催了。我们谈论的刷屏广告都是已经成为刷屏的广告，但有大量的追求刷屏的广告早就阵亡了，你根本就没看到，这就是幸存者偏差。

3、如果你做广告的目标主要靠刷屏来完成，那很危险。比如专门为朋友圈制作的H5，比如某些3-5分钟时长的小视频，可能就只适合在朋友圈刷屏，一旦刷不成，那就很尴尬，因为投别的渠道也没法投，等于白做。

4、如果你的公司是新创立的公司，通过一波刷屏文章或者广告，能迅速冷启动，这特别好，因为关注度和初始用户马上就来了，这真是一个花小钱办大事的好方法。

5、如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情，刷屏广告也挺好的，它能瞬间聚集人气，12秒就可以直达高潮。但你要记住，千万不要把刷屏做成你唯一的希望，否则大部分时间，你会死得很惨。

6、如果是一个大公司，靠刷屏打广告其实没太大意义。就像你推一个婴儿车，一把劲儿可以推十多米远，但你要是用力推一辆公共汽车，同样的力气，它可能动了一毫米。我在2015年写过一篇120万阅读的文章，主题是暴风影音，但它对暴风没那么大影响，因为它体量太大了，感觉不出来。（

7、刷屏广告有两个成功要素：创意和运气。创意基本靠才华，求不得，运气靠碰，不靠谱。而有些人就是天生有刷屏的基因，比如几年前的马佳佳，比如刘丹尼擅长的思考长文，你不要羡慕，做你擅长的就好了，这在经济学上叫做比较优势。

8、刷屏广告又被称作烟花式传播，一道绚烂的烟花照亮了夜空，每个人都看到了它的美，然后就没有了，各回各家，各找各妈，他们几天后就不知道烟花的形状了。

9、广告传播，其实可以不追求那么瞬间灿烂，但要做长明灯。你钱少，灯就弱一点，时间久了，每个人走过都知道这里有一盏灯，他们会记住。你钱多了，就把灯搞亮一点，照亮一条街，一个城市。

10、我自己做过几次超过百万甚至千万关注的事件，事前心里都是没底的，但对我来说，自己做可能比一般人做概率大一些，也仅仅就是大一些而已，其实大部分都失败了。

11、刷屏文章和广告是提升创作者江湖地位的重要里程碑和事件，许多江湖大牛从此发迹，但他们往往后来都不刷屏了，常青树很少，但坚持做就会有。

12、经营企业，要追去大概率型的成功，那通常看起来都不性感，但很实际。

（完）

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