在三网融合的大背景下,网络视频近年来备受各界的关注,同时,随着国内几家视频网站的成功上市,中国的网络视频行业也呈现出繁荣的态势。根据艾瑞数据预测,未来两年网络视频广告收入将保持50%以上的增长率,预计到2014年整体市场规模有望达到120亿元左右。因此,有越来越多的广告客户开始重视网络视频广告,并把它与电视广告进行补充和结合。
然而,在"电视+互联网"的整合传播趋势日益明显的情况下,广告投放却面临着诸多挑战:如何更加合理的分配广告预算?如何在预算有限的情况下,达到最好的跨媒体投放效果?
作为整合数字广告平台,易传媒一直致力于帮助广告主合理分配,提升广告效果。11月30日,易传媒在上海召开"有限预算、无限可能--易eTV2.0发布会"。据介绍,易eTV2.0是一套智能化的跨媒体广告策划系统,能够系统智能化的实现电视与互联网广告投放的高效整合,搭建同源数据模型有效融合电视和互联网大量样本人群,以跨媒介人群到达最大化为目标,深入预测不同目标受众的触达效果,对代理公司和客户提供预算优化和品牌影响力提升的高效解决方案。
发布会现场
另据2011年中国市场与媒体研究(CMMS)数据显示,网络视频的日均收看时间已经超过两小时,特别是在15-34岁的年轻人中,平均每天收看网络视频的时间已经达到2.06小时,而他们每天用于收看电视的时间也不过2.56小时,对这部分年轻人而言,增加网络视频的投放,可以帮助媒体触达率提升5%到6%,起到很好的补充作用。"易传媒此次推出易eTV2.0跨媒体广告策划系统,正是为了满足网络视频与电视之间的这种互补趋势的需求。"易传媒CMO唐敏表示。
易eTV2.0的推出打破了"电视+互联网"跨媒体整合传播的困境,实现1+1>2的最佳广告投放方案。通过用电视的语言比较和规划互联网广告的投放效果,搭建了有效的跨媒体预测体系;在相同或更少的预算的情况下,为广告主争取更多的覆盖;在既定覆盖率的情况下,为广告主节省更多成本。
此外,易eTV2.0的不同之处还在于:它基于真实的网络广告投放数据、区分广告实际投放时不同的投放参数和成本;基于大样本量的电视与网络广告的数据融合模型,年度总样本量超过80000;并能细分人群,考虑不同市场、不同品类用户媒体消费习惯的差异,以及不同生活价值取向的消费者媒体消费习惯的差异;基于广告主目标条件,系统工具自动生成覆盖率曲线,推荐在设定条件下排名靠前的预算组合,提供较为高效的决策依据。
易传媒CMO唐敏
正如易传媒CMO唐敏所说:"易传媒将充分了解客户的需求和想法,我们希望做到在他们提出需求前,就给他们想要的东西,帮他们解决问题,使广告投放达到最好的效果。"
目前,易传媒利用云计算技术和理念,打通整个产业链,能够提供从供给端到需求端的技术平台服务:包括专为网络媒体广告管理设计的AFP供给端(在线媒体)系统(AdManagerForPublisher),该系统基于易传媒多年专业的广告运营经验,通过科学的库存管理、智能的投放技术和精准的数据报告帮助媒体主提高运营效率、获得最大化的广告收益;还有专为广告主、广告代理公司提供的AdChina需求端平台系统,包括DAS(digitalautomationsystem工作流管理系统),DSP(demand-sideplatform需求端服务平台)和DMP(digitalmanagementplatform数据管理平台)。
这一系统整合了工作流程管理,媒介策划与购买,多源人群、数据管理和投放效果衡量的功能,大大简化广告主/代理商内部从策划到媒体购买的流程,实现以受众为中心购买、媒介计划系统化、多维度深层次报告分析,同时,不断积累品牌受众的信息,整合第一方和第三方数据,优化广告投放的效果。各平台之间既相互联系又相对独立,广告主/代理商可根据自身需要灵活搭配和使用。