在社会这个市场竞争的前沿地带越来越不分你我的时候，校园，作为市场竞争的第二条战线越来越获得企业的重视，校园营销也就成为了企业市场营销布局中一个不可忽视的棋子。这不仅仅是因为校园既定存在着的已经非常庞大的市场空间，更为重要的是，大学生作为未来社会的意见群体和消费主流，对品牌的先知先觉对于企业的未来市场是至关重要的。

　　

　　特别是在上届学院奖中，不仅在14家命题单位的数量上，还是在总计5万余件作品的数量上，还是在18个全国高校巡讲城市的路演数量上，以及几十家城市主流媒体的报道数量上，都创造了历史的新高。因此也获得了包括众多命题单位在内的业界好评。

　　其中，对大学生群体的广泛而又精准的覆盖和影响是各命题单位感受最深，收获最大的方面。透过5万多件作品，命题企业不难想象在创作过程中，大学生们对品牌的认知、理解、研究，再认知的过程，这个过程就是最好的品牌传播、渗透的过程。

　　正如曾连续两届参加命题的斯美特食品有限公司总经理王冠群先生所感慨的那样：第二次参加学院奖命题，蓄积效应一下子就迸发出来了。因为，斯美特一共收获了近6000件作品。真的感慨于学生们所迸发出来的巨大的创作激情，感慨于学生们所表现出来的独特的创意视角，感慨于学生们所蕴含的无限的创作潜能。同时，还感慨于学院奖巨大的号召力量，感慨于命题企业积极的参与程度，感慨于评委们认真、严谨的工作态度。

　　此外，学院奖通过系列的，创新的营销、公关活动，并配合线上、线下的宣传，实现了命题单位品牌在社会层面上的二次传播，真正实现了"学企双赢"的既定目标，这标志着中国大学生广告艺术节学院奖越来越走向成熟，走向更大的成功。

　　学院奖对于高校广告专业的教育以及大学生成长的价值也是显而易见的。其中，最为重要的是促进学生与企业的接触，与广告实务界的接触，进而能更加领会市场对广告创意与传播的需求，更加把准广告促进品牌提升和行销提升的脉搏，最终能启迪和拓展学生们的创意思路和创意视野，从根本上提高学生们的创意水平。