在创办11年后，中国网民熟悉的网上商城品牌“卓越”昨日成为历史。亚马逊中国总裁王汉华昨日在昆山运营中心正式启用的仪式上宣布，卓越亚马逊即日起简化为“亚马逊中国”；同时启用单字母域名z.cn。

　　joyo.com仍可使用

　　王汉华昨日宣布，亚马逊中国简化了名称并启用了z.cn的短域名，其LOGO也同步更新。亚马逊全球运营高级副总裁马克·奥纳托则透露，卓越亚马逊简化名称一事是亚马逊中国公司主动提议。

　　为何终止卓越品牌？王汉华表示，改用亚马逊品牌是对公司的激励，也是提示行业做电子商务要靠技术和客户关怀，并想通过更名表明对中国市场的看好。亚马逊方面还表示，会照顾资深卓越消费者感受，卓越原域名joyo.com仍可正常使用。

　　卓越创始人雷军昨日在微博上转发卓越亚马逊更名的消息后表示，“卓越永远活在我心里”。

　　派代网分析师李向东则认为，卓越的名字很难与亚马逊建立起直接联系，难以从亚马逊的巨大品牌效应受益。“去卓越”表明亚马逊中国真正融入到亚马逊全球体系中。

　　启用中国最大运营中心

　　昨日，亚马逊中国同时宣布启动电子商务仓储物流中心昆山运营中心。该中心仓储面积12万平方米，前期投入资金达数亿元人民币。加上此前的苏州运营中心，亚马逊中国在长三角地区总仓储面积达到16万平方米，沪、杭、苏、锡等城市均可享受“当日件”服务。

　　相比之下，环渤海经济圈仅有两座运营中心。马克·奥托纳透露，天津中心正在筹备中，未来将覆盖京津经济圈。

　　此外，昆山运营中心将增加数十万订单处理能力。同时，提高仓储物流运营能力亦将使亚马逊的第三方平台吸引力提升，直面竞争。

　　艾瑞第三季度网购报告显示，在自主销售为主的B2C市场中，目前京东商城排名居首，苏宁易购跃升至第二，市场份额为6.9%；亚马逊中国以6%的份额居第三。

　　背景

　　老牌电商“卓越网”

　　卓越亚马逊的前身是卓越网，于2000年由金山和联想共同投资，雷军出任董事长。卓越网主营音像、图书、软件等文化产品，并迅速占领中国电子商务市场，号称当时中国最大的图书音像制品零售商。2003年9月，卓越网引入著名投资机构老虎基金为第三大股东。

　　2004年8月19日，亚马逊公司宣布以7500万美元收购卓越网，后者成为亚马逊全资子公司，网站改名为“卓越亚马逊”。

　　出售卓越后，雷军也获得了充沛的资金，开始自己的天使投资生涯。

　　不过，卓越近年来频被媒体曝光贩卖假货、价格出错等事件。

　　面对当当、京东、淘宝等其他电子商务网站的迅速崛起，该网站面临的竞争环境也日趋激烈。