掌握传媒简昉高峰对话易观新媒体年会

 

　　11月8日，在2011易观第四届新媒体年会上，掌握传媒总经理简昉向奥美互动副总裁王宏鹏、亿玛在线副总裁秦令今、满座网副总裁范欣、易传媒副总裁王华、开心网全国营销策划中心总经理汪冰川开题发问，探析跨平台的网络营销效果优化的定义与衡量。  

 

　　随着简昉的开场抛问："如何看待营销效果优化？营销优化意味着什么？是否能直接带来销售？"奥美王宏鹏说道，看待营销效果优化至少要关注两个层面，一方面从我们所必须面对的客观生态环境--营销效果的衡量标准上讨论，另一方面则要从营销组合的问题上来谈。

 

　　开心网汪冰川引用其为"善存"制作的案例，谈到将SNS与团购两者跨平台结合，获得了非常有效的影响量。

 

　　作为拥有广告主及广告平台双重身份的满座网，对于如何考评效果，范欣认为团购模式具有天然优势，因为这是一个披着团购销售外衣的广告平台，是渠道和广告媒体的结合体。通过举例服务型行业，满座网范欣提到，团购带来的重大价值在于巨大的现金流，能够达到短期融资目的。

 

　　亿玛秦令今指出跨平台主要是精准及规模化两大板块，并提到精准是未来的必然趋势。

 

　　对于什么叫跨平台？传统+数字媒体就是跨平台吗？奥美王宏鹏从战术层面分析道，与传统广告模式不同，跨媒体除了渠道、内容，更要结合关键时刻，即什么时候受众对于产品/品牌的诉求回应度最开放，明白了这一点，才能将创意融合进去。对于观众问及奥美明年的计划，王宏鹏表示，一项是为品牌营销建立更多的理论体系，另一项就是进行跨媒体平台的研究。

 

　　iPhone、Android的日益普及，让我们看到移动互联网的广阔未来。借用奥美的一句话"消费者到哪，我们就到哪"，所以，在整个市场的谋划布局中，作为广告运营商，关键在于如何及时清醒地把握市场大趋势大潮流，并适当地切入其中。