中国传播业大展期间，梅花网编辑采访了分享传媒市场公关总监俞氏。以资源整合与媒体渠道开拓为视角，俞女士畅谈"分享和精准"的分享传媒运营之道。

 

　　 梅花网编辑：简单介绍一下分享传媒？

 

　　俞氏：分享传媒是中国首家全媒体视频广告网络，我们定位于整合多家网络媒体广告资源，通过领先Cookie定向技术和视频广告投放系统为客户提供精准的视频广告营销服务。

 

　　 梅花网编辑：分享传媒整合了哪些媒体的资源？

 

　　俞氏：分享传媒专注于视频广告，整合互联网媒体资源，包括门户、视频网站、网络电视台、垂直网站，同时我们认为移动互联网是未来的主流趋势，因此也在加紧移动媒体的布局。我们通过建立强大的网民Cookie库来进行受众网络行为轨迹的收集和消费信息的分析，帮助我们为客户提供更加精准的针对目标受众的投放。

 

　　 梅花网编辑：相对于单个视频媒体，广告主选择分享传媒的优势在哪里？

 

　　 俞氏：表面上分享传媒是为广告主进行广告的投放，例如贴片广告、网站页面广告等，实际上分享传媒的精准投放技术，可以帮客户实现更加有效的投放。第一，从预算角度来说，分享传媒可以帮助广告主把原本只能够投放一家视频媒体的预算，分散投放给多个媒体网站，一方面可以覆盖更广的受众群，另一方面减少了广告主向多家视频媒体采购的工作量；第二，从广告回报率的角度来说，我们通过强大的数据库对受众进行分析，针对性的投放广告，让一个潜在的消费者看到广告，比让十个非目标消费者看到广告更有价值，我们在全媒体范围内跟踪并分析受众结构，能够为广告主提供最优质的受众群，大大提高了每个cpm的效率；第三，从广告成本的角度来说，我们的双cookie交叉锁定和跨媒体频控技术，可以有效地降低媒体受众重合的问题，任何一个网站都不可能全面覆盖所有人，同样，任何人都不会只访问一个网站，只在一个网站上观看视频，因此，媒体与媒体之间的一定会存在受众重合的问题，我们的技术可以帮助客户跨媒体投放，并精确识别每一个客户，让他看到的广告次数控制在一定数量范围内，或者让他观看不同版本的广告创意，这样就可以将节省下来的曝光量投放到更多的目标受众身上，既可以说节约了广告成本，也可以说放大了单一投放的价值。

 

　　 梅花网编辑：分享传媒如何来开拓这些媒体渠道的？

 

　　 俞氏：分享传媒的核心思想是分享和精准。我们希望所有的媒体都能够成为一个分享的种子，这些媒体的价值可以通过分享的平台得到更大的发挥。因此，我们在与媒体进行谈合作的时候，考虑的并不是如何利用他们的资源，而是如何与媒体共赢。他们作为独立的媒体，无法做到的事情，就由我们来完成。例如，跨媒体的去重合问题，我们就可以做到。对于许多媒体资源而言，广告资源的利用率还非常低，与分享合作可以很好的改善这种情况；有的媒体有强大的销售团队，但是有的媒体却专注于制作和内容的提供，可能在销售方面就比较弱了，还有一些传统媒体资源，也需要我们这种对互联网更加熟悉的公司，为他们提供专业的互联网发行及广告销售的合作模式。从我们运营的角度来看，目前市场的空间非常大，行业的认同度是相当高的。