隐形公司游戏业绩生猛

 

　　一个是安全厂商、一个是社交网站，人们通常会这样定义奇虎360和人人。但在游戏圈里，这俩公司已经被多次拿出来与腾讯、盛大和网易等传统网游厂商做比较。

 

　　奇虎360最近公布了2011年三季度财报，整体营收4750万美元，其中以网页游戏为主的互联网增值业务收入1210万美元，同比增长198%，环比增长近50%，占公司总收入的25%以上。而人人三季度财报也不甘示弱，整体营业收入为3420万美元，其中在线游戏营收1100万美元，同比增长23.6%，占公司总收入32%。

 

　　要知道，整个网游行业近两年增速很不明朗。去年初，包括金山创始人求伯君、腾讯董事局主席马化腾在内的诸多游戏大佬预言，整个网游行业增速将明显下降，呼吁同行进行多方位长线投资。果然，整个2010年网游在引来十年发展庆典时更多的是反思和焦虑。根据知名互联网分析机构易观国际(微博)的报告，去年二三季度网游市场连续两个季度负增长，是行业前所未有的尴尬局面。

 

　　尽管今年市场局面恢复正向增长，但易观国际的数据显示，前两个季度环比增长率只有6.1%和3.1%，明显弱于往年。而即便去年同期负增长，今年二季度的同比增长率只有12.6%，这与过去动辄百分之三四十的增长率不能同日而语。

 

　　易观国际断言“市场增速明显放缓”。而从单个公司对比来看，几大上市网游公司的在线游戏增长表现也极少有超过人人和360的。以这些公司公布的最新财报显示，腾讯、网易、盛大、畅游、巨人、网龙等公司游戏营收环比增长没有一家超过20%，完美世界和金山三季度在线游戏营收环比下滑，。

 

　　有分析人士指出，人人和360是在游戏领域的新晋公司，一般会有超出行业水准的表现，而多年沉淀的老牌游戏上市公司在增长率上的确差了一点，它们之间并非你死我活的对比。不过，这也说明游戏市场仍有新公司进入的空间，而并非先前所说的“惨不忍睹”。

 

　　 360、人人对游戏兴趣不同

 

　　值得一提的是，作为表现生猛的两家隐形游戏公司，360和人人对游戏的态度却不尽相同。

 

　　奇虎360董事长周鸿祎对游戏兴趣浓厚，他认为，游戏服务目前在中国互联网是最大的业务之一，360未来将重点发展网页游戏，争取做到最大。周鸿祎称，来自游戏用户的收入关键是每月的付费用户，在360上已经有越来越多的用户成为网页游戏用户，未来360将转换更多浏览器用户为网页游戏付费用户，成长空间很大。周鸿祎表示，海量的用户群决定了360有机会把很多用户转换成付费用户。

 

　　事实上，这不是周鸿祎第一次表达对游戏的兴趣。在年中的CJ展(中国国际游戏动漫展览会)上，周鸿祎亲赴上海“拜地头”，按照他的说法，“来认识一下游戏行业的大佬，希望跟大家合作”。带着开放平台招牌的周鸿祎当时很谦虚，坚决表态“自己不玩游戏，公司也没有做游戏的DNA，也永远不会开发游戏”，“永远坚持做好入口，让更多的游戏开发者有动力创造更多更好的游戏”。

 

　　基于上述判断，周鸿祎给游戏合作伙伴开出条件是“五五分账”，这要高出“三七分账(平台七，研发商三)”的行业平均水平，另外游戏安全防护也是周鸿祎主攻游戏业务的法宝之一。

 

　　到了不久前的成都网页游戏峰会上，刚刚在财报会议上透露“做最大网页游戏平台”野心的周鸿祎有了另外一些想法，“明年在成都建立研发中心，并设专人负责在成都的投资事宜”。这被部分行业人士解读为：360即可能直接进入游戏研发领域。而更多的分析者认为，周鸿祎旨在表明对网页游戏业务的重视，可以通过个人或者公司投资游戏公司保持良好关系，并非直接参与研发。

 

　　与周鸿祎的跃跃欲试不同，人人公司对游戏的兴趣在逐渐褪去，在三季度财报分析会议上，人人公司首席财务官黄辉表示，中国社交游戏的盈利能力比不上西方国家，对人人来说，社交游戏更多地是为了提高用户活跃度、留住用户，而不是为了追求利润。人人方面透露，今后将加强在会员增值服务上的努力，而不是侧重于社交游戏。

 

　　人人董事长陈一舟也判断，社交游戏活跃度以及盈利能力的顶峰一年前就已经出现了，甚至更早，在中国其他社交网站上也可以看到这一趋势，这是个行业趋势。而目前，“用户们愿意凌晨三点就爬起来‘偷菜’的新奇因素已经过去了，中国社交游戏行业已于一年前见顶”。陈一舟认为，太多游戏内容可能“毒化”实名社交网站的社交图谱，这不是人人所希望的。

 

　　 平台游戏商机会大难度大

 

　　有分析人士指出，无论人人和360各自态度如何，“模式有点像腾讯，大用户平台少量自研发，偏重游戏联合运营”。该人士指出，这至少与纯游戏厂商相比，压力小而机会大。

 

　　早在去年，就有媒体和行业人士建议，搜狐畅游、九城、巨人网络、金山等多个游戏公司都需要破解一款游戏打天下的困局。然而到了今天，这种弊病依然存在，根据财报信息，畅游营收主力还是多年老游戏《天龙八部》，巨人则是《征途》系列，金山是《剑侠情缘》系列。值得欣慰的是，这些公司也在不断测试新游戏来转移依赖老游戏的压力。

 

　　不过，多玩游戏总经理曹津告诉记者，以RPG(角色扮演)端游的衰退为代表，游戏研发厂商正经历转型的阵痛期，这些厂商除了优秀的单款游戏，没有强有力的平台，在未来休闲和网页游戏为王的游戏市场，有平台的厂商机会更大。据透露，多玩也将在这个层面发力，加强与各大游戏厂商合作。

 

　　易观国际分析师玉轶告诉记者，目前来看，网游市场的故事基本是：有用户的缺产品，有产品的缺用户。他认为，故事的发展是人才越来越贵，代理越来越贵，用户越来越贵。最后玩游戏越来越贵，用户就更贵了。这对研发商是机会和挑战，对平台商也是机会和挑战，双方合作之后依然面临机会和挑战。

 

　　玉轶分析认为，360距离用户的娱乐需求尚远，缺乏基因，最有意思和潜力的其实是360浏览器。“产品经理周鸿祎，还有很长的路要走。拢敌人之敌人，可能;化干戈为玉帛，亦有微妙的可能。”而人人的尴尬是：“聚拢了中国最庞大、最精打细算的用户群，社交游戏体验尚浅，按照易观的逻辑，用户很难为代入感不足的游戏买大单，它是很好的传播载体、发行渠道和影响工具。”玉轶建议，人人反而应好好做游戏的社交化，让吝啬的用户掏钱。“同时，人人的游戏广告营收还有非常广阔的天空。”“腾讯们的脚步是不会停下来的。人人或者360，路途遥远，想做大难，”玉轶说。