永远不要磨灭广告的作用，它是一种魔法，可以感染一个人，可以改变一个人。

-----陆田

　　作为中国传播业大展参展商，米田科技为行业带来了 "智慧广告" 平台airAD。airAD是一套完善的网络广告平台，主要针对中国庞大的手机用户群体，通过平台将广告商，移动终端程序开发者以及众多的手机用户联系在一起，使得所有人都从广告中受益。

　　展会期间，airAD移动智慧广告创始人兼CEO陆田先生应邀参与了梅花网高峰论坛《移动互联网上的广告空间探索》的圆桌讨论。之后，陆田先生接受了梅花网的独家专访，与我们分享了他对于移动互联行业的发展、广告营销理念的回归等问题，"airAD不怕被效仿，不怕被超越，始终坚持做老百姓喜欢看的广告，坚持把当下的每一个细节做到极致"。

airAD移动智慧广告创始人兼CEO陆田

　　梅花网编辑：先跟梅花网的网友们介绍下移动广告产业的现状吧！

　　陆田：这个产业说起来复杂，其实也很简单，手机大家都每天都在使用，基于手机APP实现的精准营销就是移动广告。我是从日本回来的，在那儿待了10年，日本的电子产品是比较发达的，我个人也非常的感兴趣，中国刚刚开始的3G业务早在10年前就已经在日本普及了，发展到今天，所以说中国的移动互联产业有着很大的空间，尤其是传媒行业。手机作为个人终端，对每个人还说都有很独特的价值，从它的作用来说：第一，通话的作用；第二，个人信息处理的作用；第三，它也是一种个人的标识。这些对特质可以使传播变得更加精准、更加定向。对于用户来说，每个人都有不同的喜好，通过手机就可以实现个性化的筛选，我们可以在同一个地点接收到来自同一厂商的不同产品的信息，满足需求的个性化。

　　梅花网编辑：手机可以体现用户标识，但是我们是如何获取并整合这些个性化的标识的呢？

　　陆田：这就涉及我们部分核心技术了。我们airAD目前是做移动互联网广告，在广告的层面上，我们有较强的数据分析能力，可以借助比如手机客户端的使用情况，为受众群体做一个大致的人口统计归类，再深入用户行为分析，对受众群体进行细分。有点儿类似互联网的信息追踪。

　　梅花网编辑：刚刚看到airAD的展厅，有一个手机的展示屏，很多人都被播放的广告吸引围观，怎么想到这样的设计？

　　陆田：airAD是非常年轻的企业，员工的平均年龄只有25岁。我们设计的出发点，就是做普通老百姓喜欢的广告。现在有很多广告都是意识流的，为的是抵达一种感觉，建立一种无形的品牌。这种撼动心灵的东西，恰恰是airAD最擅长的。

　　我们的广告有两大核心要素：

　　第一点，最好的视觉与创意设计。在广告内形成互动，比如一些重力感应的游戏、看视频、聊天交友、拍照片，包括广告内部的在线购买等等，都可以借助交互技术在广告的内部实现，同时也配合一些广告心理学的东西，让用户喜欢并收藏我们的广告。在谈精准之前，广告本身的质量是永远应该被放在第一位的，不要去磨灭广告的作用，它是一种魔法，可以感染一个人，可以改变一个人。真正好的广告，是让原本不是产品受众的人群因为广告而选择体验产品，是一种"加法"。当然，要想制造出一个大家都喜欢的好广告，需要有足够的创意，需要具备社会文化、思想包括心理学的底蕴。

　　然后才是第二点，精准投放的问题。其实精准投放最初的概念就是不去骚扰不需要它的那些人，同时也节省资源，降低投放的成本。但是我们同时认为，广告做到极致的情况下，就是无论什么人看了都会触动。可能这里存在一个误区，媒体营销的最初其实并没有那么强调精准性，而是广告本身的质量。这点大家从一部比较出名的美剧《Mad Man》中就会发现，美国职业广告人花90%的精力究竟都在干什么，他们在创造需求而不是寻找所谓需求究竟在哪根管道里藏着。所谓的精准是广告发展到一定阶段，当创意与品质枯竭并趋于同质化之后用来进行补足的做法。所以从某种意义上来说所谓的精准其实是在做"减法"，前提是你已经因为种种原因，不得已将自己圈在一个小圈内活动。

　　在这里再简单的解释一下，什么叫移动互联网广告？首先是移动，我们所面对是人群是一个在移动中的群体，运用经典经济学理论，在单位时间、限定区域内，区域内人口流动率越大，那么该地区的经济增长幅度就越大。也就是说，人群移动会带来经济高增长的趋势，如果你使用合适的方法，就可以带出很多的经济效益。第二，互联网，这是我们的渠道，通过互联网把信息带给客户。互联网本身有一些特性：共享、自由、迅速。最后，我们提到广告，移动互联网广告说到底是广告。精准只能用来说渠道，但是在第一个层面上，我们作为广告公司，首先要考虑做最好的广告。移动互联网提供给我们一个从未有过的平台，你可以做任何你想到的东西，大家不要去忽略这种力量。举个例子，我们可以拍照片，发给某制作公司，经过网上结算，直接把照片送给你在美国的朋友，在广告内做完你所有想做的事情，发展到后面它也许更像是一种服务，这就是移动互联网广告。

　　梅花网编辑：能简单谈一下airAD在线广告制作平台吗？

　　陆田：任何人进入我们的网站就可以进行在线广告的制作。移动互联网广告对大家来说还是一个比较陌生的概念，我们希望能够将这个概念普及化，让每个人都可以轻松搭建出专属于自己的艺术品。当然这只是airAD使命中的一个部分，以后我们还会做更多的事情，最终建立一个足以让国人自豪的移动互联网产业链，这是我们最终的理想与追求。

　　陆田先生，于2009年合作创办无锡汉广羽天科技有限公司，与世界最大的服务器系统架构公司RedHat（红帽中国）共同筹建无锡云服务器机房，并提供面向政府企业级的云服务器存储及应用服务。2010年担任airAD移动智慧广告首席执行官，开启了面相集团企业级德新媒体解决方案业务，先后为江苏省团委宣传部、上海SMG文广集团、北京时尚集团、京都旅游局等企业机构提供全套的新媒体解决服务。同年开启airAD移动智慧广告平台项目。