继发布"限娱令"后，广电总局再出重拳，祭出"限广令"。据悉，自2012年元旦起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间将不得再以任何形式插播广告。业内人士据此判断，曾经不被广告商待见的视频网站将借"限广令"迎来期盼已久的春天。

　　然而在笔者看来，"限广令"尽管可以让广告商将不少广告转移到视频网站这个平台之上，但这只是视频网站崛起的第三把火罢了。

        第一把火：原创热播，巧妙破局同质化

　　2011年第3季度，中国网络视频市场广告收入为14.8亿元人民币，环比增涨48.1%。预计今年网络视频广告市场收入规模将突破50亿，同比去年增长130.6%。

　　以腾讯视频为例，其广告收入，从2011年3月底以网页版+客户端整合上线以来，进入第三季度后，较上季度增长近一倍。

　　腾讯的成绩也许说明了一个道理，随着视频网站大资金购买热播剧加剧烧钱，引发资金链吃紧，并带来新一轮的视频网站内容同质化困局之时，腾讯视频则换了一个思路。它猛烈推出了围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度的出品战略。并且陆续出品十多档原创节目，还推出了九分钟电影大赛、快女微电影系列、微博互动剧《男左女右》等。

　　第二把火 大剧托管实现跨平台联动

　　与此同时，腾讯视频也在热播剧上全力突破过去视频站点的局限。

　　显然，视频网站尽管和电视台一道实现网台同播，但因为其点播特征，视频站点实现了时间上的持续性，这是视频网站过去所强调的。但此刻，腾讯视频加上了空间的特征，通过"客户端+网页版+门户视频资讯"的视频形式，依托自身的强大平台用户，让热播剧能够随时随地出现在腾讯平台的用户面前，并且手机、pad等移动设备用户可以无差别享受。这一点，再加上之前的原创视频，配合以"限广令"，形成了完美的三把火。

      架起柴堆 受众成长的自然规律

　　只有火还不行，还要有柴。其实十年来都时不时出现过类似机会，但却并没有燃起视频站点崛起的熊熊烈焰，就在于天时、地理之外，还要有人和。

　　过去视频网站的受众之所以不如电视台收视用户，也许就在于其年龄结构太轻、消费能力不强等问题上，而此刻形势变了。易观智库监测数据显示，网络视频网站受众已经突破了年轻化魔咒，20~29用户占据59%的份额，而40岁以上用户群达到15.6%。

　　导致这一现状的原因为何?竟然是自然规律。早一批铁杆网络视频受众经过十年的成长，平均年龄自然增长，而全平台网站加入视频战，则同样让自己年龄层次较为均衡的受众也融入视频受众群体之中，进而加快了年龄分布的平均化，这也为实现网络视频广告投放的有效和精准起到积极作用。