iClick：提升广告成效 优化媒介平台
爱点击iClick成立於2009年，致力于将各类广告媒介系统性地连结管理，帮助广告主制定跨媒介的营销策略，共同实现广告效率和投资回报的优化。爱点击iClick自主研发的专利技术"跨媒介广告优化平台XMO"，从各个行业中日积月累海量广告及业务数据，从而计算出一系列的优化算法--Optimization Algorithms， 能够针对广告主的需求生成广告优化方案，并且对方案的最佳效果进行预测，其预测算法能够应用在不同广告媒介上--从搜索引擎、展示类广告、电子邮件，到移动广告、社交媒体和更多的广告新类型。
iClick爱点击创始人吴友平先生
iClick爱点击创始人吴友平先生曾担任雅虎大客户部销售总监，成功为多个跨国公司提供ROI 驱动的在线营销解决方案。吴先生深谙国内电商市场的趋势， 他认为随着广告客户的需求日益提高，专注效果营销的公司不能只简单提供基本表现数据，而必须为客户提供深度的数据挖掘、分析及整合，全面提升广告投放效果。他带领下的爱点击团队，透过XMO致力于为客户提供广告需求方平台的技术，将广告主的广告ROI与广告效率提升到一个新的层次。这将是未来网络营销一个重要趋势。
在11月30日iClick与艾瑞网联合举办的"爱点击跨媒介优化平台XMO5.0升级版产品发布会暨研讨会"上，梅花网编辑对iClick吴友平先生进行了采访，针对如何"以营销提升广告效果"与"跨媒介平台优化"等问题，吴先生给我们进行了很详尽的阐述，也让与会嘉宾与在座媒体对iClick的效果营销方式有了更深入的理解。
梅花网编辑：吴先生您好，iClick爱点击主要服务于哪些行业？B2B行业是否符合iclick的营销服务范畴？
吴友平：爱点击的客户主要集中于银行、旅游、电商、化妆品等行业。大陆市场电商的发展很繁荣，B2B行业只要有完整的营销策略计划，也是iclick可以服务的对象。我们会帮助其制定完整的效果营销考量体系。
梅花网编辑：iClick目前服务的客户主要有哪些？效果如何？
吴友平：我们目前所服务的客户主要集中于：电商类的有当当网，麦考林；传统的化妆品牌客户有雅诗兰黛等。我们通过数据搜集（譬如网站、媒体加代码的方式），调研评估总结，以iClick的自主研发技术生成考量结果，帮助客户降低了成本，优化广告效果，提升了品牌效益。
梅花网编辑：今天的发布研讨会上推出了XMO5.0的升级版产品，您能再跟我们简要介绍一下XMO系统吗？
吴友平：XMO全称是Cross-Platform Marketplace Optimization Platform, 是新一代的广告需求方平台。它能针对广告主的需求进行跨媒介的广告投放，提供全自动广告效果优化。
XMO系统可以实现广告媒体购买、数据追踪及收集、广告优化以及动态再定向这四大核心功能。XMO与百度及Google实时数据接轨，广告主透过XMO可轻松、精准的以实时竞价的方式将广告传递给目标受众。
梅花网编辑：您从事营销行业多年，对于在线营销领域的经验是相当丰富的。请您结合中国国内电商市场的发展现状及趋势，简要谈谈如何提升网络营销的效果？
吴友平：大陆效果营销市场很有发展前景，电子商务很火爆，同时竞争也很激烈。我们累积经年的海量数据，让我们的优化算法模型更加精准，能有效降低客户成本，在一定的KPI(即关键绩效指标)范围内，配合客户实现广告效果的最大化。我们不仅仅提供基本的数据，而是给客户提供深度的数据挖掘、分析及整合，以此为指导来提升客户的广告投放效果。此外，搜索引擎广告是我们第一个接入的范畴，到现在我们已经对接到搜索平台、门户网站、以及社交媒体，让客户可以统一管理多个广告渠道。未来可预见的趋势是慢慢地整个互联网广告都会往效果营销这个方向演变。
梅花网编辑：爱点击作为一家香港公司，如何看待在内地发展的机遇和挑战？大陆市场与香港市场的不同之处主要体现在哪里？
吴友平：大陆市场与香港市场的确存在不同程度的差异：
1）、首先，不同市场衍生了不同的用户以及相异的用户体验，所以两类的市场需要各自针对性的数据模型，不同的搜索引擎、不同的媒体；如何整合这些资源，并对其进行系统管理？是值得思考的。过去的模式还不太成熟，但是这一两年的媒体以及广告平台都是很开放的，我们可以有机会和技术去实现很多以前无法实现的营销过程。
2）、其次，行业发展程度不同，譬如大陆电子商务很火、团购很热（这就可能会是对效果营销有较高需求的领域），而港台的较大的效果营销需求大都分布在在跨国企业。所以针对这些会有客户策略的调整，新功能的开发，从而配合不同环境下的市场需求。
梅花网编辑：爱点击在2011年顺利进入了大陆市场并打下了良好的基础。那么在接下来的一年，是否有与行业媒体合作的计划，同步拓宽iClick的市场渠道与影响力？
吴友平：其实垂直的行业媒体是iClick非常看重的，因为其在业内的专业性、信息的集中转化能力与传播过程，都是我们很注重的部分。所以已经有计划，现在也在一步步跟进落实当中。在未来，门户，搜索，微博，互动--怎样将媒体的优质传播与iClick的优化服务整合起来，是大家都在考虑的。