日前DCCI互联网数据中心发布了《2011中国广告网络蓝皮书》，该蓝皮书是为了更好地透视国内广告网络的发展现状，DCCI针对广告网络的从业者、广告主和广告代理、网络媒体等多方角色进行了深度访谈，形成了《2011中国广告网络蓝皮书》报告。

 

　　DCCI根据摩根大通的数据预测认为，未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势。全球广告网络行业发展前景广阔，广告网络作为跨越一站式的全面解决方案将受到越来越多广告主的认可。

 

　　 中国广告网络未来发展呈现8大特征

 

　　国内广告网络增长迅速，类型渐趋丰富，各类不同的广告网络有所侧重，各有优势，为广告主提供不同营销目的的全程服务，为各类不同媒体挖掘不同的媒介价值。DCCI认为中国广告网络未来发展呈现8大特征，这八大特征可总结为MICROMAS，即：   

 

　　Network趋于开放-泛化-标配，媒体-代理竞相拥有，广告、流量、内容、电商、视频、App皆可Network，成为精准匹配广告主和目标用户的关键Match手段；广告网络承载多重目标，提供整合Integration解决方案，品牌显示-点击效果-电商营销三种Network分界趋于清晰；基于Connect更开放的Network将反向冲击封闭半封闭Network地位，Exchange尚早；Realtime实时、动态、竞价的透明广告网络平台兴起；基于API的Open连接成广告网络实现全程全域覆盖、多维、复合、泛化的必然潮流；Mobile快速崛起，广告网络的跨界营销移动成竞争新领域；Apps的Network快速成长，Network成为人人可建可用的工具。Socail成广告网络实现以人为中心营销的关键突破口。

 

　　 中国互联网广告收入将在2012年超越报纸，成为第二重要的媒体

 

　　2010年网络广告市场十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达36.23%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为17.75%和10.02%。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。其中，服装服饰等对网络销售需求较高的行业快速发展，为广告网络的发展带来了极强的驱动力。   

 

　　中国网络广告营销收入将在2012年超越报纸广告收入，成为仅次于电视的媒体，与电视广告收入的差距也将逐渐减少。网络广告收入的高速增长说明了网络营销价值正在被广告主逐渐接受和认可，他们正把越来越多的预算投入到网络广告行业，而这也为广告网络行业的发展创造了良好的发展环境。

 

　　 广告网络的产业的价值

 

　　广告网络的产业的价值在于广告主的投放可以通过广告网络来完成，广告网络相对单一的媒体，能够实现受众跨站跨媒体形态的覆盖，这种跨媒介的资源整合能力让广告网络能够更好地掌握互联网受众的兴趣、行为和偏好，从而能够提供效果精准的广告营销解决方案。从价值层面来看，广告网络可以分成5层，底层是技术层，是广告网络的技术基础；上面是数据层，驱动广告网络的精准营销，广告网络得以精准定向的基础，除了技术外，与其它机构合作对接的数据也非常关键；第三层是媒体层，包括媒体采购、媒体管理和数据对接平台；再上面是功能层，为广告主提供广告管理平台，媒介购买等；最上面是价值层，既可以服务于广告主的品牌营销，也可以服务广告主的效果营销。

 

　　广告主多样化的营销需求和网络媒介分散化的现状必然催生广告网络的诞生，广告网络作为网络广告市场的重要组成部分，2010年行业收入规模达28.8亿美元，未来仍将保持比较稳定的增长态势。从产业结构和行业地位来看，广告网络作为广告主和网络媒体的中间平台，在对接两端需求和推动两端价值实现上发挥着举足轻重的作用。例如，好耶广告网络针对中国用户自主研发的iMedia媒体广告管理系统，为广告主、网站媒体提供基于ROI的全面网络营销技术支持，赢得一片赞誉。

 

　　总的来看，广告网络仍处于发展初期，广告网络目前还不是网络营销的首要渠道，整个行业规模仅占网络营销7-10%之间。行业虽然竞争对手众多，但具有较大影响力的广告网络企业并不多，市场容量大，有较大的成长空间。