这也终结了DDB与飞利浦长达10年的合作代理关系。据悉，目前飞利浦自身的企业战略也发生了不小的变化，逐渐退出电视机制造产业，而将精力更多关注于有更高利润的产品。与此同时，飞利浦自身的管理层也进行了一些调整。

 

　　飞利浦上一次的大比稿可以回溯到2003年，其时委任DDB负责全部的创意业务，而把另一家代理商李奥贝纳完全剔除。不过这一次，后者还是出现在最终轮的名单中。

 

　　更早前，媒介比稿结果已经先期公布，凯络媒体将和灵锐媒体共同负责飞利浦的全球媒介事务。