2011年10月11日，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。10月25日，《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》即"限娱令"出台。11月28日，《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》即"限广令"出台……电视限令接二连三的出台，在行业中掀起了轩然大波。

　　根据CTR媒介智讯广告监测数据推算，2011年全年电视剧中插广告的全天刊例花费规模至少为800亿人民币（按照20%的行业折扣估算，实际投放花费为160亿），照此数据计算，业内人士预测，限令会导致各地电视台损失不少于200亿元。而这么多预算将来的流向，成为近期行业内争论的焦点。实力传播大中华区CEO郑香霖说："总体来说，限广令对于视频网站和能够播放TVC的屏都是利好消息。"

　　这次限令主要针对的是电视剧和娱乐节目。而类电视媒体的播放模式以VOD（点播）为主，加上节目采购与电视台几乎同步。以IPTV等数字电视为例：其非线性播出的特点和点播等收看形式令其不在此次限令范围内。回看功能打破时间的限制，观众可以在黄金时段收看电视台非黄金时段播出的节目，反之亦然。因此，对观众而言，IPTV是一台多了点播和回看功能的新电视，相同的收看终端（电视机）让观众在媒体平台之间的平移变得简单。

　　在限令下的发展机遇时，实力传播大中华区CEO郑香霖提醒：“客户的广告投放还是要依据数据，做到理性客观。”第三方广告技术公司秒针的MixReach系统显示：“北京、上海、广州等一线城市新视频媒体综合到达率已达94%，超过传统电视2个百分点，在杭州、南京等二三线城市，新媒体综合覆盖率也超过传统电视3到5个百分点。”

　　对于不同特征的目标受众，MixReach 数据也显示出新视频类媒体的强劲竞争力。38个城市的新视频类媒体综合收视时长已超过传统电视，月均超过20小时。不同年龄段、不同地域、不同性别的收视特征显示出各有不同。以IPTV数字电视为例，其用户群体以中青年家庭为主、消费能力强。

　　就常规广告而言，前后插广告（强制收看）是主要形式。对比大量的中插和前插广告段，唯一前后插入广告让用户的体验得到了保证，实际也保证了客户的广告投放没有浪费。

　　视频网站的使用模式是：鼠标+工作台。而以电视机为终端的IPTV数字电视使用模式是：沙发+遥控器，更适合家庭整体的收看。同是收看一集电视剧，由于互联网收视具有的强制性不高，观众在收看期间可能还有其他互联网行为同步进行。因此这两种方式所产生的体验和效果截然不同。除了传统的插播广告形式外，类电视媒体都能根据企业不同的需求进行定制，包剧、专区、植入等能帮助企业提升整合营销传播的价值和效果。