新一轮掘金潮提前到来了———越来越多的玩家在手机、iPad等移动终端平台上采购时尚商品、买电影票和支付账单。仅双十一当天，淘宝商城手机版交易额就突破1 .5亿元；凡客诚品每天来自手机平台的成交量在1 .5万单左右；京东商城手机下单日交易额已达200万。

 

　　若在两年后回顾我们今天话题：移动技术正在颠覆传统电商、媒体广告等行业的商业模式，谁又能抢搭上这趟移动网购的快车？

 

　　 新的商业悸动：移动+电子商务

 

　　据中国电子商务研究中心统计，2010年我国移动电子商务实物交易总额高达26亿元，同比增长370%。而到了今年第三季度，艾瑞咨询最新数据显示，中国手机电子商务交易规模已飙至37.7亿元，同比增长508.1%。移动电子商务现在已成为现实，并且增长迅猛。

 

　　一个更具财富可想象空间的数字是，中国目前已有9亿手机用户，相信当中很大一部分会转化成移动电子商务用户———如果使移动购物的操作方法更加简单的话。艾瑞预计，2012年我国移动电子商务用户有望达到2.5亿。

 

　　而电信业分析专家毛启盈认为，苹果iPhone和iPad彻底改变了移动应用方式，加上电信运营商、第三方支付的移动支付业务日趋成熟，电子商务在移动互联网领域有望取得比PC端更广阔的前景。而美国市场研究公司A B IR esearch分析师更是大胆断言，到2015年，中国将成为最大的手机购物市场。

 

　　 电商巨头迅即布局

 

　　凡此飘红数据令中国电商垂涎万分，出手快速。今年以来，京东商城iPhone客户端上线；凡客诚品推出了手机客户端和手机网站；手机淘宝开放平台正式宣布推出；敦煌网、兰亭集势、易唐网等B2B外贸网站也已推出了移动商店和移动应用程序。

 

　　效果异常明显，“很多人在乘车上班过程中，看到手机的促销邮件后，敲击按键进行交易。”一家知名电商服饰产品运营总监顾清表示，很多网站的20%的销售额，已经开始通过手机平台完成。

 

　　一时间，每个涉足电商的公司都声称，它们在移动电子商务上取得了突破性的进展。但是，“仅将电子商务从WEB页面搬到WAP页面或者智能手机客户端，让用户从操作电脑简单变化成使用手机，这不是移动电子商务的根本目的。”Android跟苹果互掐，WP7也来凑热闹，每个平台都由自己开发系统，不是一般电商能玩的，更加专业的技术支持是必要的。”所以，凡客、淘宝之类的手机端应用，更多的是战略性布局，不是业务重点。“

 

　　 解决移动电商的“现实问题”

 

　　局势就是这样，“移动互联网趋势已势不可挡，会颠覆性改变互联网产业生态。”百度CEO李彦宏说。

 

　　对于那些初出茅庐的公司而言，用移动应用的方式去解决现实的电子商务问题，这个过程就是创新，也是新公司异军突起的机会所在。华尔街为中国概念股支付高价格的动力，与其说来自对其创新能力的肯定，不如说是看中中国巨量用户的庞大蛋糕。结论是，“圈人比圈地更重要”。

 

　　横亘不去的问题在于，手机屏幕大小、电池续航时间、网速等种种因素，均会制约手机购物的体验。“我们的办法很简单，在酒店、机场、银行业务厅等场所免费派发DM杂志《拍购族》，它与《瑞丽》等时尚杂志的不同在于，产品页面会印刷二维码，随手一翻就可以下单。这样，拍购网Website+拍购宝Mobile+拍购族Magazine三者结合在一起，就会形成全新的‘W2M’模式。”黄瑜说，当移动电子商务被线上线下多维度运用之后，或将发生某些出人意料的事情来。

 

　　 业界观点

 

　　 移动电子商务凶猛之处在于“云计算”

 

　　很多公司都意识到，移动电子商务的真正凶猛之处在于“云计算”和“云数据”。

 

　　这些信息数据将会提供何种价值？Twitter的发明人杰克·多尔赛举了个例子，一笔数千元的交易，交易本身只是个数字，但如果能将这笔交易的事物数据、地理数据、社交数据等综合在一起分析，那不仅会知道有多少人买了卡布奇诺，还会明了咖啡馆的生意何时最火爆。