但是，火柴点燃后是否已形成大火？大家是否赚得盆满钵满？理想很丰满，现实很苗条。中国移动应用开发者收入亏损超过六成，不禁让人忧心，这把火苗能否继续燃烧下去？再看移动广告平台，目前众多广告主以CPA、CPM、CPC、KPI、CPS等标准来考量移动广告平台的营销价值，众多标准束缚下的利润变得丰满不再，如此现状真的无法改变吗？

 

　　12月28日，首届中国数字营销高峰论坛上，掌握传媒总经理简昉提出，"为了赚得更多利润，为了燃起这把火苗，我们能做的就是提供更好的更有说服力的东西。"

 

　　当手机不再作为一个单独的媒体，而是整合PC，就好比一个摇控器，可以和周边其他的媒体整合互动，这样是不是可以有1+1>2的效果？手机具有一个优越无比的特点--互动，该如何去将这一特点放大到极致？LBS究竟能走多远，怎样的广告更能贴合用户需求，刺激即时的消费行为？在简昉的带领下，掌握传媒对于这些问题一直在不断思考，不断探索解决之道。

 

　　目前，掌握传媒已采用HTML5技术为必胜客度身打造品牌广告，它的成功证明了并非只有借助APP才能在手机上为用户提供炫酷有趣的互动体验。该案例颠覆了WAP的体验形式，使客户用一笔硬广的费用便获得了媒体更大的曝光价值。

 

　　谈及热点SOLOMO，简昉表示，"除了SOLOMO外，我们非常重视与用户的沟通。如何结合掌握传媒的技术，包括定制客户端，实时的监测分析数据，丰富的互动功能等，实现品牌广告主与用户之间的沟通。这是我们作为移动广告平台必须要做的，这是我们的使命，如果能做到这些，我们就可以使移动营销的价值最大化，能够使我们的广告主用我们应得到的价值来采购我们，让那些在雪地里佝偻着腰坚持着的从业者们，直起腰来做最高贵的生产者，这是我们的理想。我们要尝试，请我们的广告主，我们的从业者一起尝试这件事。"

 

　　简昉与众嘉宾在最后的互动环节中进一步探讨数字终端与移动互联。针对移动营销话题，有嘉宾表示，移动互联网最大的优势不在于手机离人最近，而在于其对线下实体的最近距离，并强调，移动互联网广告，一定要以它为出发点，来考虑营销。