对企业来说，忽视网络品牌的保护往往带来严重后果。以武钢为例，在今年《财富》公布的世界500强中，武钢品牌价值170.52亿元，而“武汉钢铁”通用网址却被抢注，上百亿的品牌资产损失于无形。另茅台、海尔等品牌，虽然注册了通用网址，但其无线网址却早已被私人注册。

 

　　有关专家表示，面对迅速崛起的移动互联网，构建全网品牌保护壁垒对许多企业来说仍是短板。目前许多世界500强企业已经开始了网络品牌保护的部署。钢铁行业里，莱芜钢铁集团自8月开始陆续启用了莱钢新疆钢铁、莱钢新疆等一系列通用网址，集中保护网络品牌资源。国美今年也陆续注册了“大中”、“鹏润集团”等通用网址以及“中国永乐电器”、“鹏润电器”等无线网址，其行为被业界评论为下一步品牌战略实施的预兆。

 

　　另外，北京奔驰等汽车品牌，及2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会等大型国际盛会也都将通用网址和无线网址纳入到品牌建设与管理当中。

 

　　作为国家的地址资源，通用网址与无线网址符合国家相关行业标准，具备稀缺、惟一性、独占性等地址资源属性，是企业无形品牌资产不可分割的一部分，因此也被称为企业的“网络标识”。并且通用网址和无线网址遵循先注先得的国际惯例，一经注册很难追回，如果被其他人抢注，将对其品牌造成不同程度的困扰，企业应该提早加以保护。

 

　　另外，二者同时也是网络营销利器。调查显示，在北京、山东等地，遍布制造业、服务业的民营企业已经纷纷开始启用该工具，实现“构建更完整、更高效的企业全网精准营销体系”的目的。

 

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　 　“创想力”模型把脉电商行业营销

 

　　随着包括移动互联网等电子商务的日趋成熟，许多中小企业正在资金紧缩、营销成本加大等压力下苦苦求索新的营销模式。近日，一淘网旗下“淘宝创想”联合艾瑞咨询在京发布了《电子商务创想力报告》，对目前国内电商行业营销生态体系进行了全面解读。

 

　　“淘宝创想”此次发布的电商营销“创想力”模型就从营销角度对电商企业目前的现状给予了解答，为从事电商或有意进军电商的企业指出了一条新的营销路径。

 

　　据介绍，“创想力”模型的精髓在于以微创新能力构建以电商平台为核心的，多渠道电商营销生态系统，其包括两层含义：首先在别人习以为常，觉得没有机会的地方，发现新机会的能力；第二重含义在于对品牌、营销、运营、分销等全产业链各环节的创新运作与整合提升,最终形成电商成功的核心竞争力。

 

　　一淘网客户营销部资深总监周峻巍表示，利用好开放平台是电商企业未来发展的命脉，“创想力”是电子营销的现状与趋势，是总结了许多典型电商企业通过淘宝、一淘网等开放式平台积累的营销创新与最佳实践。未来会有众多的传统企业、品牌电商和小微企业进入到电商领域中，该报告能给这些电商企业带来启发。