当传说中的2012终于来了的时候，我们每个人、每个企业都在转型，都是在在寻找机遇的路上，你找到如何掌握自己新的市场地位的方法了吗？

 

　　数字时代，人群在迁徙，行为在变化，触点在分散，路径在泛化，传播营销的生态基础发生了根本改变，品牌商家的商业活动向何方移动？是因循守旧在大众传播时代，还是紧紧跟随微众步伐，向数字时代全面转移? 营销的航向该向何方移动？数字商业的未来又在何方？

 

　　2011年8月，DCCI便是在这样一个角度上提出了SICAS：数字时代的用户行为消费模型。SICAS模型是全景模型，用户行为、消费轨迹在这样一个生态里是多维互动过程，而非单向递进过程。在这个过程中SICAS五个字母也代表了不同递进的含义。

 

　　Sense，品牌-用户互相感知，在SICAS生态里，企业借助遍布全网的Sensor，实时感知需求-理解取向-发现去向-动态响应，是Connect和对话的基础；Interest & Interactive，产生兴趣-互动，形成互动不仅仅在于触点的多寡，更在于互动的方式、话题、内容和关系；Connect & Communication，建立连接-交互沟通，将不同广告系统打通、广告系统与内容、服务系统打通，以及Social CRM等，成为其中的关键；Action，行动-购买，在行动-产生购买阶段，用户的行为不仅发生在电子商务网站之中，O2O、App、社交网络等，都可能成为购买的发起地点；Share，体验-分享，事实上，互联网的开放分享会实现对用户体验分享碎片的自动分发和动态聚合，且一切远非口碑营销那么简单。体验、分享并非消费的末尾，很大程度上正在成为消费的源头，且体验分享的关键信息的发现能力，不仅是满足个性化需求的关键，也会成为消费生产力的重要来源。

 

　　此次Adworld2012互动营销世界的主题便是希望DCCI与业界共同聚焦于SICAS，通过对SICAS模型过程的探索，与大家一起，跟随消费者，跟随用户，向数字时代的营销生态迁徙。

 

　　此次Adworld2012的最大亮点便在于连接与互动，Adworld2012也将成为一个千人的大Party，2.0属性、线下社交的互动大会，在现场我们将提供微派对、创新营销展区、Who联网沙龙等特色活动…..为志趣相投的朋友提供更多的机会认识、交流，在这样一个每个人都与移动互联网以及社交网络相连接的时代，大家也可以使用各种弹性社交软件，在Adworld现场，你我相识，相互感知，让创新Spark相互共鸣……

 

　　Adworld2012的开始，也是对未来营销航向的预判，希望每位嘉宾都能在会上有所收获。