网络广告增速不减，未来逼近电视广告

 

　　DCCI2012年度数据发布显示，从中国主流媒体广告收入趋势来看，2011年中国网络广告规模达331亿元，预计2012年将达到462亿元。从十大互联网主要投放广告主分布看，2011年广告主数量大多在减少，但主要广告主的刊例费用在增加，广告主网络营销正趋于成熟。DCCI根据摩根大通的数据预测认为，未来几年全球广告网络的发展将保持30%左右的高速增长态势，未来网络视频超越综合门户，社会化网络超越广告网络。

 

 

　　此外，2011年网络广告广告主趋于集中：数量减少，但费用增加：计算机、机动车、服装服饰行业的网络广告市场刊例费用占比达65.77%，十大广告主行业分布中，计算机所占比重仍然最高，达37.55%，其次是机动车行业和服装服饰行业，比例分别为16.87%和11.35%。随着广告主对网络营销价值认知的增强，网络营销将为各个行业的广告主所接受，成为重要的媒介投放渠道。

 

　　DCCI2012年度数据发布还显示，综合门户营收规模达74.3亿元;搜索引擎广告营收规模达164.5亿元，2011年网络视频广告营收规模达33.8亿元，保持增长态势。综合来看，互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟。

 

　 　社会化媒体对网民影响已超传统媒体

 

　　DCCI数据调查发现，用户更加倾向于分享和交流，社会化网络中的熟人圈让用户对信息的信任度增加。而影响用户购买行为的信息渠道分析，论坛、微博、SNS等社交媒体对用户购物行为的影响已超越传统报纸、杂志、户外广告等影响。社会化媒体正在快速影响用户的生活与消费。同时也在与其他互联网形式融合。
 

 

　　过去一年，互联网出现频率最高的三个词是：社会化、移动互联网、电子商务。普通老百姓谈论的话题也似乎都离不开微博、iPhone等智能手机。科技和互联网正在改变我们的生活，这个现实我们需要正视。数据：2011年中国微博用户超过3亿，中国移动互联网用户数4.5亿，中国互联网网民超过5亿。这已经是一个社会化的时代，一个移动互联网的时代。

 

　　此外，DCCI2011-2012年度数据调查发布；互联网主流热点领域广告规模增速不减，互动营销趋向成熟； 用户更倾向于分享和交流，社会化网络的熟人圈让用户对信息的信任增加；电商规模增速显著，但不同地域触网用户购物形态存在较明显差异。此次Adworld2012互动营销世界主题聚焦于：重建连接-营销如何向SICAS生态迁徙。中国互联网及互动营销都在发生着根本性改变，用户、用户与品牌-商家、用户与用户之间的媒介-渠道-场景-沟通方式等都在发生改变。营销业者需要思考如何跟随这样一场变革及时迁徙。
 

 

　　 重建连接-营销正在向SICAS生态迁徙

 

　　数字时代，人群在迁徙，行为在变化，触点在分散，路径在泛化，传播营销的生态基础发生了根本改变，品牌商家的商业活动向何方移动？是因循守旧在大众传播时代，还是紧紧跟随微众步伐，向数字时代全面转移? 营销的航向该向何方移动？数字商业的未来又在何方？DCCI提出了SICAS：数字时代的用户行为消费模型。SICAS模型是全景模型，用户行为、消费轨迹在这样一个生态里是多维互动过程，而非单向递进过程。在这个过程中SICAS五个字母也代表了不同递进的含义：
 

 

　　Sense，品牌-用户互相感知，在SICAS生态里，企业借助遍布全网的Sensor，实时感知需求-理解取向-发现去向-动态响应，是Connect和对话的基础；Interest & Interactive，产生兴趣-互动，形成互动不仅仅在于触点的多寡，更在于互动的方式、话题、内容和关系；Connect & Communication，建立连接-交互沟通，将不同广告系统打通、广告系统与内容、服务系统打通，以及Social CRM等，成为其中的关键；Action，行动-购买，在行动-产生购买阶段，用户的行为不仅发生在电子商务网站之中，O2O、App、社交网络等，都可能成为购买的发起地点；Share，体验-分享，事实上，互联网的开放分享会实现对用户体验分享碎片的自动分发和动态聚合，且一切远非口碑营销那么简单。体验、分享并非消费的末尾，很大程度上正在成为消费的源头，且体验分享的关键信息的发现能力，不仅是满足个性化需求的关键，也会成为消费生产力的重要来源。

 

　　社会化和移动互联网的时代，营销将会更加点对点，位置对位置，平台对平台的营销。消费者与生产者，消费者与信息，消费者与商品的对应关系将被不同的网络重新组织起来。

 

　　营销需要拥抱社会化网络，营销需要在移动互联网环境中重建连接。2012已经来到，所谓的船票是否真的存在并不重要，更重要的是面对互联网和互动营销正在发生的以及亟需我们面对的转型与蜕变，我们准备好了吗？
 

DCCI互联网数据中心创始人 胡延平先生

 

　　Adworld当天，艾德思奇移动业务副总裁魏洪蕊女士、传漾移动营销总监李天海先生、蘑菇街李研珠先生、MediaV郭海先生、以及随视传媒首席运营官薛雯漪女士接受了媒体记者的采访。席间诸位嘉宾就移动互联网等行业话题深入的回答了记者的提问，并在访问内容中提出了诸多精彩的专业观点。

 

　　艾德思奇魏总认为，无线广告精准营销的效果原则上应把握三个关键点，第一是一定要弄清楚需求是什么，所以在前期的探讨就显得尤为重要。然后在衍生需求时，可以通过很多的手段加以实现，需求、时间段、用户互动都是很重要的；第二个关键点是一定要有有效的投放手段，投放手段包括很多种，条件一定要明晰；第三，一定要利用一些营销的策略，互动，去更好的加强广告效果。

 

　　传漾的李总在移动营销领域有着颇深的行业触觉，就移动互联网的营销而言，热点一直都在变化，无论是在移动互联网采取什么样的营销模式，都必须依托于最为核心的在数据层面的基础，传漾就是致力于解决这样一个基础性的问题，我们也看到了很多新的热点，新的应用，特别是基于安卓在2012年会有大量的用户层面量上的发展，在此基础上，安卓平台上各种模式和应用，很值得用户所期待。

 

　　media V已经成功开发了多个在线广告，MediaV郭总向记者表示，在移动互联网方面，很多广告主还处于很早期的尝试的阶段，所以这部分市场和它的爆发尚待时日，我们暂不会深入涉及，更多需要做的还是准备性的工作。MediaV会在技术端、人才端、客户端进行储备，对于MediaV来讲，一定需要是发现能够给广告主带来利益的渠道，才会无反顾的推出去，若不能带来利益，那就需要等着更好的形式跟方法诞生。

 

　　蘑菇街李总具有多年的电商营销、策划从业背景，曾是淘宝商城创始团队的核心人员，他针对电商“第三方平台”提出了许多建设性的看法。当下，蘑菇街、美丽说等“淘宝精选平台”逐渐被人们所熟知并喜爱，用户黏性逐节攀升。但是与此同时，李总表示，B2C不会自建网上商城，因为这个行业需要“公正”，而B2C若要自建平台，就很难做到真正的“公正”，因此，蘑菇街是基于用户的“兴趣图谱”而不断发展的优质平台。

 

　　Adworld当天论坛上，NTA创新传播机构创始人申音先生提出“微营销的下一个主战场将是企业的官微主页”。结合现今互联网的蓬勃态势，企业官方微博内容的角逐的确显得尤为重要。随视传媒在之前推出的“微博管家”就成功协助了多家企业接入社会化的精准营销传播，使企业官方微博的效力获得了充分的发挥。

 

　　随视传媒首席运营官薛雯漪女士告诉记者，随视是新浪微博的第三方合作伙伴，鉴于现在微博还未出台一个商业化的规则，但是在早期会培养一些商业的合作伙伴，随视传媒是重要的合作伙伴之一。随视同新浪是“双赢”的形式，我们能够很透明的把数据提供给企业的时候，企业就会更主动的在微博上做投资，从而增加微博的活跃度。微博应该不仅是媒体的平台，是意见领袖的发言场所，它应该也是商场，也是商家活动的场所，因为老百姓基本上还是衣食住行，微博平台也很希望商家活跃，通过我们的数据提供给客户，我们创造有价值的APP，带动客户在微博上的活跃，从而形成一种很健康的传播模式。