原标题：3分钟让你读懂年轻人，有货发布双11潮流消费趋势

上海，2017年11月17日，国内最大的在线潮流电商平台“YOHO!BUY有货”，在双十一后发布了一组《国民潮流消费报告》。该报告根据有货电商平台的数据调研与分析，从市场规模、消费者行为偏好、潮流品牌、地域消费特征等维度，对中国的潮流消费市场做了详尽而有趣的解读。数据显示，潮流消费者价格敏感度较低，平均客单价超过多数电商平台，潮流指数榜单中，新一线城市成都、南京异军突起。

1、国潮崛起，潮人当道

从有货平台年销售额增长率来看，从2015年到2017年，销售额连续翻倍增长，2017年将达到34亿元人民币。从消费者年龄、性别比例来看，60、70后开始加入潮流消费大军，女性用户增速是男性用户的1.5倍，打破了潮流市场中年轻、男性用户专属的局面，成为不可忽视的“购买力”。此外，潮流消费品牌中，国潮大军突起，目前有货平台中，已入驻1000多家中国原创潮流品牌。

2、潮流消费轻价格，重态度

潮流商品消费中，用户的价格敏感度较低，57%的人表示购买潮品是因为认同品牌价值观而买单，21%因为产品本身好看，15%的人表示受到身边消费环境的引导。而在客单价数据中，消费500RMB及以下的仅占12%，介于500RMB-1000RMB之间的占35%，介于1000RMB-1500RMB之间的占33%，1500RMB及以上的占20%。

3、无性别主义，“娚”潮当道

数据显示，女孩子也可以帅的像“小哥哥”，88%的女生用户买过男款潮品；与此同时，男生用户也不再局限于买球鞋，潮流配饰的消费比例正在逐渐提升，他们更在意细节单品对整体潮流感的提升。

4、夜猫子上线，潮人才懂夜的黑

6：00-12：00之间，潮人在平台下单用户占13%，12：00-18：00下单的用户占22%，18：00-24：00下单的用户占23%，而42%的潮人则选择在后半夜（24：00后）下单。

5、T恤变身超短裙，小尺码的大性感

购买70A内衣的女生中，有33%的会买XL码T恤，29%的人购买L码。

6、丧潮横行，“澡堂拖”成潮搭宠儿，潮流界也有商务孙八一

“潮拖”成为2017年在潮人、明星街拍中出镜率极高的单品；而销量同时呈现快速增长的还有POLO衫，自《中国有嘻哈》大热后，商务嘻哈、商务潮也被大众所喜爱。

7、北方壮汉爱双肩，南方软妹爱手拿

数据现实，北方用户爱买双肩包，中部用户爱买单肩斜挎包，南部用户则更偏爱手拿包。

8、广州的10单T恤，抵不过北京的1单棉袄

在综合潮流消费指数的城市排名中，位于前五名的是：上海、广州、北京、成都、南京，其中广州订单最多，但上海的客单价及消费额则均属第一。

城市单品销量TOP1中，各地消费者喜好各有不同，其中北京-休闲裤、上海-球鞋、广州/成都-T恤、南京-帽子。

9、川妹雄起，今天的我就让你高攀不起

在新一线城市中的，成都的综合潮流消费指数位列第一，紧随上海、广州、北京，成为潮流消费中的最大黑马，其中“川妹”增速飞快，占比接近40%。此外，成都的消费者对明星潮牌的热度更高，“支持型”消费明显。

10、包邮的江苏不负众望，剁遍天下无敌手

南京的潮流消费也保持着高速增长的态势，而95后用户更是占据了潮流消费者的5成。而南京潮人的剁手速度则十分“快很准”，下单速度位列全国第一。

可以看出，伴随着消费升级和多元潮流文化的崛起，潮流消费市场正在迅速扩大，这不仅可以在有货平台的品牌入驻总量（1400多家）和销售总额（2017年将达到34亿元人民币）上窥得一斑，潮流消费者的年龄跨度、增幅比例、客单价等数据同样具有参考意义。

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