疯狂吞并：移动广告业务将经历另一个创纪录的合并交易阶段

 

　　就这一点而言，移动广告市场已经饱和。广告主们正面临太多的选择：在哪里做广告，用哪一家广告公司，如何购买广告空间？市面上有主流广告代理商搭建的广告网络，比如Google的AdMob和Apple的iAds，也有Millennial Media、 JumpTap和 InMobi这样的独立广告公司。此外还有像MdotM 和 Fiksu一类的移动广告平台，以及传统互联网广告平台Turn and Invite Media ——广告主们因选择颇多而无所适从。显而易见，为了让整个市场更加清晰更加富有生存力，需要进行一些合并。在2012年，我们将看到大网络吞并小网络，独立网络公开上市。我们也将看到移动广告业务的频谱开始出现跨界融合：需求导向的平台与服务器和网络联合。所有这些将会促使更多一站式广告服务平台，对发行商而言市场也将更为清晰。2012年预期或将有12笔重大的合并交易。

 

　 　规模化：移动代理广告投入将规模化，4家公司有望获得数十亿美元移动广告收入。

 

　　消费者正将越来越多的时间耗费在他们的移动设备上，但广告主以及资金还没有真正赶上这股潮流。尽管一个好的移动广告可以满足丰富度和参与度，但广告主仍然将钱投放在传统互联网广告和电视广告上。在2010年，移动广告仅仅占互联网广告业务的2.1%。虽然移动广告做出许多努力不断创新、不断做得更好。但也许更重要的是，移动广告很难规模化购买。从iPhone、平板电脑，到安卓的各种载体，众多不同的平台很难让一个广告有效地发挥效应。但在接下来的一年，新的标准将会变得越来越流行，比如IAB的 MRAID。而且通过实时投标的流动性及并购将会帮助解决上面提到的问题，并且能将代理预算第一次规模化引入移动广告市场。

 

　　因此，Google、InMobi和行业新成员Amazon、Facebook将有望在移动广告业务获得数十亿美元的潜在收入。前两家已经步入正轨，而后两家则有望成为值得期待的黑马。

 

　　 手段革新：实时移动广告投标将会彻底改变广告主购买移动广告的方式。

 

　　实时广告投标是一项相对较新的广告技术，可以让广告商们获得更多控制并且能够选定目标观众，同时也能让发布方们有更多的机会通过竞价拍卖卖出广告位获取收入。去年，实时广告投标从零开始到现在已为Google的Content Network获得超过半数的收入。为什么？因为广告商们希望在他们购买之前就知道买的是什么，他们也更愿意在一个竞价性的拍卖中出价，而不是通过填写一堆复杂的线下表格。在移动领域，实时广告投标已成为可能。既然如此，通过这个方法投入的广告额在2012或许将快速增长。

 

　　发行商的成熟：至少100家移动发行商们将会“成长”，设立自己的内部移动广告业务职能部门，与多家广告网络与合作伙伴协同合作。

 

　　随着移动应用领域逐渐成熟，发行商们开始寻找除了单独的互联网广告系统之外可以牟利的新方法。我们已经看到有大型的移动发行商，比如游戏巨头ngmoco在他们的移动游戏和应用软件上提供广告服务、广告投放以及精细复杂的报告平台来加强他们的广告板块。而像Backflip Studios、《经济学人》和 BET这样的公司已经建立了内部广告操作团队专门负责移动广告业务。这类公司的数量将会继续增加。这一潮流将在2012年加速：随着囤货加剧，发行商们开始转而寻找更多可行的平台以令收入多样化。

 

　　我们曾经讨论过几年内移动领域的革新演变，而现在这场革新已经蓄势待发。2012的移动广告领域将掀起一轮新浪潮，并将优胜劣汰，为整个市场提供一套完整的解决方案。