除夕已至，回头看看，我们在传媒圈里忙碌了一年，这个行业也伴随着电脑前无数勤奋的你一起“折腾”，迈步向前。悉数2011发生在传媒业内的大事小事，总有焦点会牵动你的注意，或发人深思，或启迪科技，或笑而置之，又或者——直接影响到到某个领域的创新聚变。当我们整整齐齐、和和美美的齐家围坐、享受团聚时光之余，梅花网依旧为您守岁，奉上2011农历兔年最后一道“年夜大菜”——盘点2011：传媒业大事记。

 1.【纸媒在迷茫中徘徊，传统书店绝境求生】

　　网络时代纸媒将怎样侧身突围？民营书店在年底拼命博弈喘息，背水一战。网络与电商的入侵另传统纸媒风雨飘摇，然而纸页婆娑的书香仍旧能牵动一众人群来施展全力营救--于是，传统书店枯木逢春。新媒体的凛冽来袭的确难以招架，但不论怎样，传统媒体根基稳固，仍旧保有前进的力量。

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 2. 【SoLoMo 和基于位置的一切】

　　营销专业名词释义：这个词形容三种概念混合的产物，即：Social社交的、Local本地的、Mobile移动的，连起来就是SoLoMo，即社交+本地化+移动，它代表着未来互联网发展的趋势。

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 3.【“限广限娱限穿越”】广电总局调整电视媒体播出内容

　　“限广限娱限穿越”三道令牌一出，几家欢喜几家殇。不论这个行业的发展如何斗转星移、如火如荼，系统化规范化的条令还是需要遵守。广电大力整顿、调控之下，2012的电视媒体将会如何生长？

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 4.【广告圈的喜事】

JWT摘得大中华区首个戛纳创意节全场大奖（劳双恩任2012戛纳创意节评委主席）

　　戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。戛纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿"戛纳"。评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。2011年，戛纳创意节宣布将在2012年推出一个新的类别--移动奖项Mobile Lions，并宣布智威汤逊东北亚区执行创意总监兼中国区主席劳双恩将担任2012年戛纳广告节户外广告类评委主席。

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 5. 【网络视频沙场点兵】

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 6. 【社交媒体空前繁荣 自媒体营销渐入佳境】

　　基于"关系"的社交媒体Social Media. 自媒体时代是指以个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。这种媒介基础凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

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 7. 【“围脖”的大时代】

　　从“轻度追尾”到“关爱小悦悦”，从“密码疑云”到“某牛危机”，微博的巨大力量早已不必多言。这一年，微博带给我们大多讯息，也对我们的生活改变太多。这一把双刃剑将如何挥斩，才可所向披靡？由此还诞生了一个全新的名词：微博营销——MINI、碧浪、小杜杜们一众品牌都在微博营销的初战场尝到了甜头。

　　截至2011年底，我国微博用户数达到3亿。随着微博社会影响力的加强，微博已成为我国最主流的媒体形式之一。微博特殊的传播模式，赋予其强大的议程设置能力，意见领袖的力量得到凸显，。政府开辟政务微博，形成了官民沟通的新场域；企业利用微博，构建营销和公关的新平台；传统媒体则与微博相互借力，竞合发展。

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8.【网络营销方式爆红】

无法阻止“消灭地球的海底捞”

　　“地球人已经无法阻止海底捞了”，这是2011年火锅界的一个楷模品牌。事实上直到现在，貌似也没有任何“有关部门”宣称对海底捞事件负责，答案无从而知，但“消灭地球的海底捞”的确是今年互联网传播的代表案例之一。从“劝架信”，到“对不起饼”，再到“打包西瓜”，海底捞的种种服务着实“令人发指”，尽管夸张，却也是海底捞人性化服务的一次成功推广举措。

UFO？宝马的病毒事件营销

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 9.【T-Mall“踢猫猫” 光棍节的饕餮盛宴】

　　一个凭空杜撰来的“节日”，却让电商们的血拼大战席卷互联网世界，各个快递公司爆仓。“孤单”已然演变为“所有人的电商狂欢”，“天猫”变身前的双十一大戏，收获可谓盆满钵丰。电商的价格大战继续“血雨腥风”。

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10.【浑水机构VS分众】

　　临近2011年底，美国民间研究机构浑水公司Muddy Waters发布报告称，分众传媒存在夸大LCD网络覆盖面、通过虚假或问题并购及财务操作进行内部人交易并侵害投资者利益等行为。该报告一石激起千层浪。事发之后，除了江南春在自己微博上斥责，分众传媒更以电话会议的形式否认了浑水的所有指控。不过，尚且不论浑水的观点是否空穴来风，国内企业都应更加完善管理、提升信息的公开与透明程度。

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11. 【梅花网首届传播业大展MEXPO】

　　2011年10月26日，作为上海创意产业博览会和创意产业周的核心组成部分,首届梅花网中国传播业大展MEXPO在上海世贸商城隆重开幕。2011年也同时成为该项年度会展活动的启动年。本届中国传播业大展由国内知名的传播行业媒体--梅花网主办，共分为行业展会MEXPO、梅花网传播业高峰论坛MCONFERENCE、创意功夫奖和梅花传播奖颁奖晚宴MPARTY和环球广告创意作品展MSHOW四个部分。展会上汇集了50多家来自国内外的优质媒体运营商、传播技术提供商和各类营销专业服务商，充分展现出传播领域近年来的优秀创意成果和产品，促成产业内上下游的沟通和合作。成为了解国内外传播领域创新产品与信息的最佳平台，也是企业营销和传播部门了解市场，发掘合作伙伴的绝佳机会。  

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