易观智库分析认为，2011年第4季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：2011年第4季度，百度网络营销收入占到中国互联网广告运营商市场份额30.5%。

 

　　电子商务的持续带动下，保证了阿里巴巴在广告收入方面的稳定增长，2011年第4季度，份额占据市场17.4%。需要说明的是，这里主要是淘宝的广告收入增长明显，广告收入一度占淘宝整个收入的80%。谷歌中国仍旧凭借其出口的带动，实现6.5%的市场份额。

 

　　门户网站份额稳定。腾讯、新浪（不包含新浪乐居业务）、搜狐、网易，四大门户占据市场份额14.5%（注：搜狐份额中计入含搜索收入），在核心业务不断发展的过程中，门户网站垂直领域的拓展，将有助于其媒体价值的保持，保证集团广告收入的稳定增长。

 

　　垂直领域的媒体价值在房产、视频为代表的行业优先体现。搜房、优酷在整体市场中表现突出，份额增长明显。2011年第4季度，搜房达到3.4%，优酷达到2.0%。