广告业务

 

　　这位54岁的职业经理人上月刚刚出任雅虎CEO，虽然已经会见了员工和业务合作伙伴，但他尚未透露详细改革计划。不过知情人士人士表示，斯科特已经明确表示，雅虎一味发展现有网站和网络广告业务的做法行不通，市场对雅虎网络广告业务的估值不高。

 

　　雅虎的网络广告业务近些年来停滞不前，而Facebook和谷歌等竞争对手却一路高歌猛进。

 

　　知情人士称，汤普森近几周已经多次举行午餐会和员工大会，并在会上表示，计划将更多的时间和资源用于开发网络服务，借此创造新的收入来源，而不会重点提升现有服务的利润率。

 

　　但汤普森并未完全忽视网络广告业务。知情人士表示，他上任以来，已经会见了雅虎主要广告合作伙伴的高管。在上月出席雅虎高管与Interpublic Group的例会时，他似乎有些失礼。后者为大型广告主管理着数十亿美元的广告预算。

 

　　知情人士透露，在被问及对广告代理商有何看法时，斯科特表示，他更愿意“尽可能地拉近与用户的距离”，“不希望牵扯没有价值的中间商。”

 

　　虽然汤普森随后补充道，优秀的中间商“可以改变这种状况”，但他的评论还是令部分与会人士感到意外，因为广告代理商此前曾经与雅虎和其他希望直接与广告主接触的企业产生过冲突，甚至停止与之合作。

 

　　雅虎发言人拒绝让汤普森发表评论。Interpublic Group发言人也尚未对此置评。

 

　　 运营思路

 

　　尽管汤普森刚刚就任雅虎CEO，但他的评论已经透露出他的运营思路。他此前曾经担任eBay(微博)旗下支付部门PayPal的总裁，虽然缺乏网络广告行业的经验，但却面临着重振雅虎的艰巨任务。

 

　　然而，部分雅虎员工却表示，汤普森改变公司的言论和激情已经令他们颇受鼓舞。雅虎前CEO卡罗尔·巴茨Carol Bartz由于未能提升公司收入而于去年被解雇。雅虎随后便开始考虑整体或部分出售公司，并且已经对董事会进行了重组。

 

　　本周二，雅虎董事长罗伊·博斯托克Roy Bostock宣布将与另外三名董事一同辞职。雅虎联合创始人杨致远上月也刚刚离职。

 

　　着眼于网络广告之外的市场可能无法为雅虎带来立竿见影的利益。该公司去年通过网络广告获得净收入34亿美元，约占其总收入的78%。雅虎还通过汽车、旅行、购物和其他网站的交易相关费用创收10亿美元，这类业务会从产品和服务销售中抽取分成。但电子商务的利润率却低于网络广告。

 

　　汤普森似乎早已对非广告业务胸有成竹。他上月公开表示，计划充分利用雅虎通过电子邮件、新闻、体育和其他网站获取的用户数据。他在分析师电话会议上称，这类信息是被雅虎严重忽略的资产。

 

　　美国投资公司B. Riley & Co分析师萨米特·辛哈Sameet Sinha表示，如果雅虎想要进一步了解用户的“购买决策”，并从交易中获取分成，可以考虑收购Bankrate、Angie’s List、Yelp和Trulia等企业。Bankrate可以帮助消费者寻找抵押贷款或其他投资，Angie’s List和Yelp可以提供本地商家的点评信息，而Trulia则能够帮助用户搜索房地产信息。

 

　　 其他计划

 

　　知情人士透露，汤普森已经邀请私募股权投资公司银湖资本和TPG，以及咨询公司麦肯锡和波士顿咨询集团前往该公司总部，听取他对公司的发展规划。银湖资本和TPG都曾表示，有意收购雅虎少数股权。

 

　　银湖资本、TPG、麦肯锡和波士顿咨询集团均拒绝对此置评。

 

　　汤普森还有可能通过其他方式改革雅虎。他正在考虑为高管团队引入一些新成员。知情人士称，他还透露有可能展开裁员。截至2011年底，雅虎员工总数为1.41万人，尽管经历了多年的人才流失，但仍然同比增长4%。

 

　　随着对雅虎的深入了解，汤普森可能还会遭遇艰难决策。知情人士称，他正在评估是否继续收购广告技术公司，并借助自动化系统与谷歌在图形网络广告领域展开竞争。雅虎目前已经在这一领域处于落后地位。

 

　　知情人士透露，汤普森和雅虎董事会仍在讨论如何处理阿里巴巴(微博)集团和雅虎日本的股权，并且已经与合作伙伴展开谈判，可能通过价值170亿美元的复杂资产置换协议剥离部分股权。