NIKE广告：科比体系 “成功的哲学”
前不久NIKE的最新系列TVC广告出街，对于全新的“科比体系”，NIKE的推广可谓用心良苦。大家看到的王力宏与科比的对话绝非是此次广告宣传的全部。这次由波特兰W+K主导的全球推广计划从去年12月份便已展开，在最初的两支TVC中，首先对于“Kobe VII”以及“科比体系”进行了最直观的描述。
Nike2012年最新系列广告“科比体系”告诉你名人对阵会产生的无限可能。
科比体系用于推广球鞋Kobe VII，但它不局限于一双鞋；Nike更愿意将之定义为“成功的哲学”，且只有受邀的精英中的精英才能加入课程，听科比亲自讲述如何超越成功巅峰。
欢迎来到《科比体系》
王力宏、阿兹-安萨里、塞雷娜-威廉姆斯、坎耶-维斯特、托尼-罗宾斯、杰里-莱斯、理查德-布兰森、兰登-多诺万、保罗-罗德里格兹、霍普-索洛都来了——这些大腕们变成认真听课的学生，听科比老师的“谆谆教诲”——当一个人已经达到自身所在领域的顶峰，之后该何去何从？
科比告诉你：超越巅峰，适者制胜，以速度超越，以力量压倒。
Nike的这支广告众星云集，不但要找来在多个领域颇具简述的“成功人士”，、追随者，以求最有效达到多个目标受众群；还需用创意去包装，避免多位名人集体出现在广告中顾此失彼，造成观众视觉疲劳。此外科比当然是众星拱月的对象。所以诞生了“科比体系”系列广告。
“科比体系”共有七个阶段，在接下来推出的一系列TVC中，你将能够看到科比与每一位名人之间的独立对话，通过每一次的对话来体现“科比体系”的各方面特点。
第一阶段 成功顶峰：成功并不是需要你有多大的成就，成功可以是做好你生活中的任何小事。
第二阶段 适者制胜：人类在不断适应环境中生存下来，你也需要去适应环境，把握先机，才能战胜对手。
第三阶段 自觉主宰：想成功，你需要先有一个正确的自我认知。从简单的自我评价开始，主宰成功。
第四阶段 一鸣惊人：成功并不是偶然，想要一鸣惊人，你需要坚定不移的坚持，然后爆发。
第五阶段 霸气统治：统治自己战斗的领域只意味成功，别停下！接着统治绘画，统治艺术，统治早餐…才能超越成功顶峰。
第六阶段 凶猛如一 ：拥有野性等同于成为野兽么？超越成功顶峰不是以力量压倒，或以速度超越。要以力量压倒并且以速度超越！
第七阶段 超越成功顶峰：或许你已经超越成功顶峰，但是你知道自己还没有超越成功顶峰的顶峰么？这才是#Kobe体系#的奥义。
在这一系列广告中，科比变身成为一名励志演讲家，根据他自己在篮球场的成功经验去启发来自于商业、娱乐、体育等各领域的精英们，让他们得以超越自己，取得更大的成功。而科比的胜利哲学便被归纳为“科比体系”：Success for the Successful超越成功顶峰。
在视频中出现的每一位名人都大有来头，他们分别是：
阿兹·安萨里Aziz Ansari，著名的喜剧表演者和演员
理查德·布兰森Richard Branson，企业家和慈善家
兰登·多诺万Landon Donovan，国际足球明星
拉里·菲茨杰拉德Larry Fitzgerald，橄榄球全明星运动员
杰里·莱斯Jerry Rice，橄榄球名人堂运动员
托尼·罗宾斯Tony Robbins，励志演讲家与畅销书作家
保罗·罗德里格斯Paul Rodriguez，天才滑板运动员
霍普·索罗Hope Solo，冠军足球运动员
王力宏，中国娱乐明星
坎耶·维斯特Kanye West，多张白金唱片艺术家
塞莱娜·威廉姆斯Serena Williams，网球大满贯冠军运动员