业内人士表示，自制内容能力、整体用户体验、货币化能力将共同构成视频网站下一阶段竞争实力的关键

　　“视频网站把自己的价值观核心寄托于热播电视剧这个时代已经到了尾声。”爱奇艺公司CEO龚宇断言。

　　其实，对于视频网站而言，买热播剧的实质就是买流量，随着热播期的结束，这种价值就丧失了，而自身网络平台的价值并没有得到体现。“从视频网站价值观的角度来讲，把自己的价值核心寄托于热播电视剧这个时代已经过去。”龚宇表示。

　　单点竞争向多点扩散

　　除此之外，用户体验的作用将更加突出。在网络视频行业中，用户体验涉及的层面非常多，其中最重要的无疑是流畅性、清晰度和界面三方面，但这三方面集中考验着视频网站资金和技术上的巨大投入，以及与长短期商业利益的博弈。仅从带宽来看，视频网站中超过1000G的只有优酷和爱奇艺两家，其他网站均没有超过800G，想缩小这种差距，在技术上的投入要远比想象中的大。

　　面对千万元的独播剧成本压力，视频网站的收入主要还是来自于广告，在货币化能力成为视频业内最核心的竞争力的时下，各大视频网站开始了新的战略。其中，自制剧和网台合作的力度加大则说明了这一切。

　　“公司抓住台网联动和大剧营销的策略，将前期的品牌价值和后期的广告销售能力进行有效组合，进一步提高货币化能力。而实现从用户端市场份额的爆发性增长到广告收入的爆发性增长，是2012年爱奇艺的重要任务。”龚宇表示。

　　综合资源竞争凸显

　　目前，网络视频业为电视行业带来了新的变革，网络视频业由原来的电视家庭单屏时代变为视频个人多屏时代，这也是外界对这个市场持续看好的最重要的原因。

　　而面对这个广阔的市场，视频网站最核心的特质又决定了其发展的优势。“视频网站的核心特质一般认为有两类，一类是拥有巨大的流量或用户资源，第二类则是长时间积累的品牌优势。”业内人士表示。

　　根据上述特质，而在互联网大军中，腾讯和百度在流量和用户资源方面表现不俗。“从背景资源角度来看，爱奇艺依靠百度的流量支持，在早期获得很多的用户数，在目前仍然有40％的流量依靠百度导入，同样有强大资源支持的还有腾讯，这是一家无法忽视的竞争对手，因为大家都知道，资源是用资金无法买来的。而在品牌积累上，依靠UGC（用户生成内容）起家的优酷优势明显。

　　目前主力视频网站已经在品牌差异化上有所体现，优酷的“大而全”、奇艺的专业化和技术性，以及土豆的创意性已经日益明显，这些特质将帮助领先企业将行业的市场份额进一步做大，同时迅速提高自身广告收入，拉开与竞争对手的差距。”业内人士如是说。