如果说2011年是网络视频行业充分储备和成长的一年，那么2012年将是迎来变革的一年。由于资本市场的整合推动、广告主的认同度提升，网络视频2011年的成本和收入都增幅明显，这不仅向各视频媒体提出了内容和运营上的更高需求，也为它们创造了探索差异化竞争的空间和可能性。优酷对土豆的合并带来了更加清晰的行业格局，视频行业的重心将走向差异化定位。

　　2012年PPTV发力"4+2"战略

    PPTV定位在PPC发展运营上，用户使用属性重叠度很小。根据尼尔森对PPTV网络电视的专项数据报告，PPTV用户以70后、80后为主体，总占比达80%，从职业分布上来看，也多集中在白领一族，人均月收入高出网民总体50%，可以看出，PPTV网络电视正在成为能够覆盖主力消费群体的媒体。

　　2012年，基于新的市场挑战和行业机遇，PPTV网络电视提出了"四大强势内容，两大核心优势"即"4+2"的战略，为广告主抢占数字营销先机提供强势内容搭载和平台。四大强势内容包括：独家大剧--PPTV的国产剧市场独家占有量35%，台湾综艺节目市场占有量达到70%；PPTV出品以网台联动的形式打造真人秀、自制节目，推出电影套拍类网剧；大事件直击--利用PPTV的直播技术，立体聚焦国内外大事件；体育--继续关注英超、欧洲杯、CBA、超级碗等体育赛事，陆续引进顶级赛事以确保长期垄断性优势。另一方面，PPTV的两大核心——多终端覆盖和全网全平台直播，将有力保证其内容对用户碎片的有效覆盖，使用户通过各种屏幕可以随时随地观看视频，让广告主真正实现精准伴随化营销。

　　视频营销模式盘点与展望

　　大剧营销--补点电视投放

　　电视具有受众面广、覆盖量大的特点，而网络视频随着当下产业自身的发展和市场推动，正在大量分流电视受众，迎来对传统媒体的逆袭。作为广告主，选择网络视频与电视媒体进行联合投放，可以分别击中视频与电视的不同受众，并且能够从不同时间的收视群体上形成对电视的有效补点。PPTV网络电视从内容和时间上紧抓网络视频的收视偏好分流特征，与韩国三大电视台（KBS、iMBC、SBS）独家合作，打造了汇集韩剧、韩星、韩乐、韩商的PPTV韩流综合平台，自今年2月以来陆续上线的独播韩剧已经点击过亿。2012年，对网络视频的热剧广告投放将成为广告主的着力点。

　　网台联动--一跨媒体深度传播

　　在品牌传播上，网络视频媒体具有资源整合优势，以视频内容为核心可以整合线上社交平台、线下互动平台以及各类相关资源，使品牌与视频受众、视频内容精准结合，达到了深度传播效果。2011年PPTV与湖南卫视联手打造的PPTV24小时快女真人秀，开启了网台联动的典范，正是基于这创造性的一环，PPTV网络电视突破了单纯的硬广、贴片等推广方式，为客户量身定制"电视+线上互联网+线下"活动，实现一次性整合品牌的整体推算，并通过互动创意激活目标受众，实现几何式扩散品牌的传播范围。网台联动将是2012年网络视频营销的很大突破点，由传统媒体占主导的"台网互动"模式将转向网络媒体占主导的"网台联动"模式。

　　精准伴随化营销--多终端覆盖收视碎片

　　现代人生活节奏加快，信息接触方式呈现出地点、时间、内容等多层面的碎片化，定点、定时、被动的守候式电视收看模式正在被随时、随地、主动的陪伴式网络视频收看模式取代，以PPTV网络电视为代表的多终端视频媒体可以覆盖到一天24小时的用户碎片时间，带来高密度的接触频度。

            用户24小时的独立用户数分布状况

360度24小时全球媒体接触情况

　　预计2012年，随着网络终端设备的发展，用户和客户正在全面接受通过电脑、平板电脑、智能手机、互联网电视等多种终端覆盖网络视频收视的时间碎片，触媒渠道体现为"一云多端"。PPTV在2012年将继续深耕多终端细分市场，引领多终端视频用户收看大势，并在此核心优势上不断深挖行之有效的创新营销模式。