中国互联网优质受众营销联盟(UMA)已于日前正式投入商用。投用后其域名（www.chinauma.com）各成员广告位的有效访问量持续以每分钟100,000人次递增。UMA以广告位作为结算单位，将互联网企业从单一进行广告资源购买扩展到通过交换相互之间广告位而产生新资源。同时，UMA也向广告主出售广告位，在技术平台的支持下，针对特定市场及对象，实现广告的精确投放。UMA的商用启动标志着"中国互联网营销模式的改变，同时也代表着一种竞合模式的出现"。

UMA正式商用启动仪式

　　2011年中国互联网广告规模高达296亿，占当年中国广告市场总量的近10%。但与此同时，中国网络营销叠加和无序化竞争的状态也显现无遗。在这样的大背景之中，UMA一经出场便引发行业的广泛关注。对此，梅花网记者专访了UMA运营企业晶冠科技CEO汤奇峰先生，为大家更进一步呈现UMA的发展历程、运营宗旨及创新理念。

　　"UMA的建立源于一个偶然的契机，伴随国内网络环境的变化，在新技术推动下市场营销方式面临着更加严峻地挑战，同时也获得了极大的突破。我们默契地认为，这必将为企业发展带来更多的机遇"。2011年的10月末，一批创建国内高端电商品牌的企业家们，在美国斯坦福大学旁会所，共同提出了建立优质品牌受众联盟的灵感。经过对市场的深入观察与理性分析，之后的2011年12月22日， 11位中国互联网的领军人物在上海思南公馆，一致决定搭建一个基于创新技术的联合营销平台，为中国互联网营销的发展带来更多机遇，UMA孕育而生。2012年2月8日，携程旅行网、易车网、慧聪网、安居客、世纪佳缘、1号店参与UMA试运营，使用UMA支撑平台进行了品牌推广，取得了令人满意的成绩。"UMA支撑平台的各项运营指标显示：系统成功经受考验，完全具备了扩大运营的可能性。"

　　2012年3月27日，UMA在上海外滩华尔道夫酒店举行了正式商用启动仪式暨新闻发布会。UMA自运行以来所展现的强劲势头，以及日益彰显出的对于品牌提升的巨大价值，均印证着市场的趋势与选择。从发展历程而言，UMA所经历的每一步，无不体现着偶然机遇下的必然结果。

　　UMA定位于依托创新技术搭建的联合营销平台，致力打造中国互联网业具有品牌影响力的优质受众联盟。"UMA平台的搭建，得益于一系列的科技创新。就拿广告位交换来说，表面看来就是一个简单物物交换，实际在交换的过程中，品牌是否得到了提升，目标客户是否得到有效的定位并实现信息的传递等，这些工作都需要依靠技术保障。"汤奇峰先生围绕平台核心技术为大家做了讲解，"UMA首创的ASBI（广告位品牌传播效果指数）技术模型，能够有效衡量每一个广告位对一个特定品牌受众的传播效果，使得交换行为可以公平、高效的进行，同时能为成员提供准确详细的投放效果图表，以及全面的用户指征分析，使精准营销的实现成为可能，最大程度上帮助用户提升自有资源的使用率，打造一个不断流动的生态，延伸用户的使用价值。"UMA还具有交换资源种类丰富的特性。"除广告交换之外，所涉及的领域还将包括移动、社交、直复营销等等，打通每一个环节。可以根据客户的需求选择不同的方式组合。更进一步的，不仅实现联盟内部互联网企业间资源交换，并提供协助管理投放效果的全面数字化解决方案，为更多客户真正赢得品牌价值的提升。"

　　汤奇峰先生同时强调："在中国未来的营销竞争中，品牌才是更加值得关注的话题。作为品牌联盟，我们特别关心一个广告主投放广告的环境是否干净，极端重视品牌的安全性。UMA采用业内领先的创新技术平台，维护稳定安全的运营环境。在联盟成员吸纳问题上，建立了非常严格的准入标准及内部控制机制，使得各优秀的互联网群体资源可以更紧密联合，而无需担心品牌弱化的可能性。"

　　"而作为受众联盟，UMA的存在对于受众群体也具备独特的价值。帮助企业主识别、区分、培养目标受众，激发潜在客户购买产品与服务可能性，是UMA平台技术的核心所在。对于消费者而言，UMA呈现给他们最符合自身期望的广告，使其可以便捷、精确得到相关信息，成为优质受众联盟的受益者。"