伴随着媒体数量和种类的激增以及数字化带来的互动传播方式，消费者的时间和需求日益碎片化，对于传统广告的接受度也逐渐降低，任何一种媒体和营销方式都难以全面覆盖到他们。此时，无论是媒体、企业还是营销机构都需要重新审视这些复杂环境下的复杂消费者群体，在这样的背景之下，能够拉近与消费者之间的距离、产生更多接触点的各种互动式营销方式逐渐成为营销活动中的重要力量。

　　在这样的背景下，中国传媒业最高学府中国传媒大学广告学院媒介研究所，对我国的互动营销进行了长达3年的深入追踪性调查与研究，并结合大量广告主、营销机构与媒体机构的互动营销探索实践，精选了2010年至2011年的具有代表性的典型互动营销案例，于2012年1月出版了《互动营销案例100（2010-2011）》，并将持续性以年度为单位发布互动营销案例典范，以为业界带来更多的借鉴与参考。

　　也在此基础上，中国传媒大学广告学院、国家广告研究院主管，《媒介》杂志主办的首届"

　　"中国互动营销学院奖"是中国传媒大学广告学院、国家广告研究院主管，《媒介》杂志主办的，立志打造国内广告营销界唯一最具权威性和学术性的互动营销大型赛事。每年对上一年国内外最优秀的互动营销案例进行评选和表彰。一年一次。目前"中国互动营销学院奖"已经正式进入案例征集阶段，欢迎国内外媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主积极踊跃参加，共同引领中国互动营销进入新的发展阶段！