昨日，“天恒·乐活城”的团购项目在京东团购上线，业界纷纷开始热议“京东商城售房”，并解读为其“全品类战略”的进一步深化。但京东商城方面昨日表示，“开团”并不代表京东开始涉足售房业务。

　　据介绍，团购活动从昨日上午9:30开始，持续48小时，参加团购的消费者需要选定房源并在京东商城支付2000元定金，然后到售楼处办理网上看房资料审核、签订认购书并支付房款。“天恒·乐活城”售楼处接待员表示，该项目45号楼与京东签署合作协议，优惠价只有京东团购用户才能享受。团购价为每平方米9500元-9900元，平均低于市场价500元。

　　昨日，京东商城相关负责人表示，京东商城自身并没有开展售房业务，“天恒·乐活城”只是京东商城与开发商合作的一次短期团购。据了解，无论消费者是否购房成功，在京东商城支付的2000元定金均会全额退回，不做冲抵房款之用。也就是说，京东商城并不会参与房产销售环节。同时，团购页面内也提到，该活动由开发商与京东商城联合主办，旨在推广“天恒·乐活城”品牌，由天恒公司限量出售。

　　事实上，网上卖房已经不是新鲜事儿。早在去年，淘宝网就成立了“淘宝房产”频道，全面启动房地产电子商务业务。拉手网也开设了“团房频道”，先后与金科地产、品香园房地产等公司合作，进行房产短期团购项目。SOHO中国、华远地产、万科、龙湖等20家开发商则直接成立“中国房产电商竞价联盟”，在网上以拍卖形式卖房。

　　业内人士认为，房产团购的可行性较低，开发商还是普遍将电商看做宣传平台。