根据最新的一项针对150多家广告主的调研报告显示：中国市场营销人员将会在2012年增加数字营销的预算，但是对于数字营销效果评估和行业衡量标准方面的需求也正在增加。

　　"总体来看，26.9%的营销者预计在2012年增加数字营销预算，而去年同期的数字为18%，但是在被访问的人群中只有16%的营销者确信他们获得了比较好的投资回报。"R3的负责人Greg Paull表示。同时他补充到："现在是加强效果评估透明性的时机了。"

　　视频广告和微博营销预算增加最为显著

　　从整体报告来看，广告主对于在线视频广告上的预算投入增加最快，超过23%的广告主会增加对视频广告营销的预算。紧随其后增加的是微博营销和社交网络营销，分别增加20%和16%。

　　Paull还提到：“相对于美国市场来说，中国营销者关注在线视频营销和微博营销比较晚，但是，这股热潮将会在一年内迅速掀起并且大量的预算也开始投入到这两种营销方式上。”“同时，土豆和优酷的合并，也刚好成为促使视频营销快速发展的催化剂。” Paull补充到。

　　在投放媒体满意度方面，34%的被访广告主认为社会化媒体是最令人满意的营销平台，但只有25%的广告主对评估社交媒体营销效果的方式表示满意。AdMaster首席执行官闫曌表示："社会化营销的评估体系仍处在快速演变阶段，如何找到将社会化媒体的价值评估与传统展示类品牌广告的跨平台评估及优化方法是广告主的强烈需求。在网络视频与电视广告KPI体系成功对接后，Social与传统展示广告的评估体系对接将是下一个行业挑战。"

　　广告主对数字营销行业信心倍增

　　90%的被访广告主认为，他们对数字媒体提高市场营销效果和品牌知名度的提升方面更有信心，31%的广告主将会至少提升20%的数字营销投放预算。

　　在视频媒体效果评估方面，闫曌提到："通过使用相同的KPI，例如，互联网毛评点（iGRP）、频次和到达作为衡量标尺去跨屏分析网络视频和电视广告的营销效果，数据显示，由于网络视频具有更好的精准定向及控制能力，如：频次控制、内容定向和地域定向等，相比传统电视广告，网络视频营销的ROI整体上更具有优势。"

　　行业需要透明的监测和评估的标准

　　随着数字营销预算的不断增加，越来越的广告主呼吁需要完善的效果监测和评估体系。84%的被访广告主倾向于根据自己历史投放数据来评估数字媒体效果，并且这一比例相比2011年增加显著。

　　Paull针对广告主预算投放方面还提到："如果广告主在数字营销上可以达到和其他媒体营销上同样的精准度和见解，他们会不断持续的增加预算。"

　　同时，闫曌强调："当广告主选择第三方监测机构，最需要关注的特质是：
　　1. 独立性与高度的可靠性
　　2. 稳定的产品平台及创新的解决方案
　　3. 能够提供专业的优化咨询服务，有效的提升ROI"