如果说人生是一出戏，那么地铁一定是上演故事的最佳场景，不管携手阔步还是擦肩而过，地铁总能引起都市人心灵的共鸣，也正因如此，地铁总与文化作品有着不解之缘：一部《开往春天的地铁》从青春的记忆里呼啸而过，几米的绘本《地下铁》让盲人女孩心中点滴的光亮感动你我，《我的野蛮女友》经典桥段令人唏嘘感叹……地铁不仅是客流巨大的交通工具，也因其承载的都市文化属性，日益成为文化营销的一块新阵地。

　　文化营销青睐地铁

　　2012年北京地铁线路已达15条，地铁网络已成为首都交通的主干线，以方便快捷、准点到达、安全舒适的特性成为居民出行的首选交通工具。目前，北京地铁日客流量已由03年的150万人次增至12年的757万人次。根据北京地铁运营公司的数据显示，北京地铁对北京市城八区居民的覆盖率已超过70%。预估这一数据将随着新线的成熟运营及地铁网络化力量的不断增强再创新高。

　　根据一项对地铁乘客的调查显示，相对于城市的整体人群，地铁乘客更为年轻、收入、教育程度更高、职位更高，这些特质吸引了众多文化消费类的客户的青睐。地铁乘客对电影、演出的兴趣显著高于大众，拥有更丰富的娱乐方式和更积极的文化休闲习惯，针对他们进行宣传可以达到事半功倍的效果。

　　据运营地铁媒体的北京地铁通成相关人员介绍，北京地铁是文化演出、展览、电影等客户的首选媒体，如大家熟悉的《开心麻花》贺岁系列已持续投放地铁多年，话剧的火爆也证明了其媒体选择上的成功。近两年，伴随中国电影市场的繁荣，影片的前期宣传分量越发凸显。在市场的驱动下，电影的营销手段更是新招频出，阵仗越来越大，宣传阵地也逐渐从荧屏转向户外。2012年1月至今，动画电影《3D版大闹天宫》、《喜羊羊与灰太狼》、大制作影片《金陵十三钗》、《大魔术师》等均以北京地铁为主要的宣传平台，地铁的高客流令影片迅速打响知名度，成为高票房的催化剂。

　　明星闯地铁 娱乐抓眼球

　　与上述各影片的营销招数不同，电影《太极》的宣传着实有些颠覆传统的惊喜。

　　由华谊兄弟出品，陈国富监制，冯德伦导演，洪金宝担任武术指导的《太极》三部曲是一部众星云集的大制作影片，但出品方严格的保密方式将媒体与观众吊足了胃口。影片预计将在2012年下半年上映，就在各方翘首以待的同时，4月1日，《太极》却重磅击出第一拳，耗巨资包下北京客流量最大的地铁站——国贸站，通过全站广告这一特殊形式揭晓了电影中五大“功夫高手”：主演梁家辉、Angelababy、彭于晏、冯绍峰、舒淇、吴彦祖及“怪咖”。众星联手“围攻”国贸，将地铁站“打”造成太极站。此时，离电影上映足足还有半年。

　　《太极》总监制陈国富表示，“《太极》三部曲力图突破功夫片定式，无论是从创作方面还是营销方面都将颠覆现状。为了能最直观地传达《太极》的概念，我们决定提前半年将影片的形象传播出去。”

　　时机的选择并非本次营销的唯一亮点，明星闯地铁又是本次娱乐事件的一出重头戏。主演之一冯绍峰在“太极站”启动首日乘坐地铁抵达现场，在自己的广告图前留影并发布微博。唯一的“女侠”Angelababy也于4月3日现身“太极站”，与各路高手“过招”并发布微博。

　　微博+地铁 更有生命力的新营销组合

　　时至今日，微博的影响力已经毋庸置疑。CNNIC的报告显示，截至2011年12月，中国微博用户的数量已达2.5亿。微博族与地铁族同为两个庞大的群体，他们的重合度尚无数据可考，但微博与地铁广告的互动，已成为了一个富有生命力的新营销组合。

　　2011年，走秀网在北京地铁进行套装广告发布后，曾借助其代言人杨幂的超强人气，举办了一个名为“寻寻幂幂” 的微博营销活动，引发众多“蜜蜂”（杨幂粉丝昵称）和微博控的强烈关注：随手拍下地铁内的走秀网广告，与品牌进行微博互动。活动持续不到一周，微博转发量已达数千条。

　　在《太极》的宣传中，除了明星的微博造势外，“华谊兄弟电影”的官方微博也在国贸站广告发布的同时展开“随手拍摄国贸太极站”的活动，将广告的影响力在线上进行扩散，引起又一轮的讨论热潮。网友只需前往国贸拍摄“太极”广告图，并上传微博，就有机会赢得纪念U盘、首映门票以及Iphone4S。活动引起数百人参与，电影的期待指数在网友自发的讨论和转发中飙升。

　　地铁汇聚了城市的核心人群，，怎样借助地铁媒体分享这块诱人的蛋糕，已成为文化产品营销中的一个挑战与机遇。地铁里的故事每天在上演，期待有更多精彩的营销案例，能够为这故事添一抹分外鲜亮的油彩。