近日，由DCCI互联网数据中心主办的"Mworld2012移动互联世界"大会在京正式开幕。活动以"战略提速-运营为本-市场拓新-管道竞合"为主题，从市场现状分析、渠道搭建、软件应用商店、内容分发渠道四个角度重新审视移动互联网的深层营销价值。

　　掌握传媒总经理简昉（Melody）受邀主持"workshop移动互联探索坊*分组探讨"环节，这是她第二次主持Mworld会议，现场近四十名业界嘉宾参加互动讨论。活动中，大家讨论的议题包括：移动广告形式多元化下广告的价值在哪里？移动互联网营销的最大问题是什么？手机在整合营销中将扮演什么样的角色？在她的引导下，各个小组比赛发言，碰撞出很多精彩火花。

　　针对未来的互联网营销发展的方向，嘉宾们的观点，可以总结为：第一，运营商将变成渠道之一；第二，应用更多的富媒体；第三，多互动形式体现；第四，基于LBS等技术地精准营销。嘉宾们还分享了移动营销的新模式，如云推送、 验证码营销、运营商呼叫等待营销、LBS图钉广告，以及定制机让用户参与活动时将信息一键上传的功能，更炫的手机虚拟现实体验等。

　　有嘉宾提出了室内地图的构想。目前的地图，只有知道自己在哪儿，才能运用，而很多时候都不知道自己在哪里。"比如，我今天来到会场，晕头转向，如果能通过手机地图找到我刚才停车的地方，那多好！"

　　针对当前移动营销遇到的问题，嘉宾们的观点主要有：目前还没有成熟的标准对营销效果进行考量；移动广告目前仍处在相对封闭的环境中；移动终端的呈现方式还不具备终端特色；广告主对移动平台缺乏清晰的认识，倾向于一刀切式的效果要求。

　　对于嘉宾们发表的观点，主持人简昉总结道：移动营销不能自娱自乐。我们有近30种移动营销方式，但真正给广告主带来的营销价值在哪里？所谓的精准、AR、LBS能带来多大销量和利润？这些值得思考！

　　据悉，此次大会有1000多名业界人士参加，包括周鸿祎在内的互联网企业现场分享了在移动互联网方向的举措，DCCI也现场发布了包括《中国移动互联网蓝皮书》在内的5个与移动互联相关的报告，解读了2012移动互联网的走势。